خدمات التصميم · صفحات الهبوط
صفحات ذات غرض واحد تكرر وعد الإعلان، وتطلب أقل قدر ممكن من المعلومات، وتفتح WhatsApp بنقرة واحدة، وتُحمَّل بسرعة على الهاتف، وتسجل كل عميل محتمل بدقة.
لماذا صفحة مخصصة
حين تدفع شركة في دبي مقابل نقرة، يصل الزائر بتوقع محدد جدًا صاغته بضع كلمات في إعلان. وإذا تحدثت الصفحة التي يصل إليها عن شيء أوسع، يغادر، وتُهدر النقرة ببساطة. وتقول Google ذلك بوضوح في مساعدة إعلاناتها: يتوقع الناس صفحة ذات صلة بما رأوه في الإعلان، وإن لم يجدوها فورًا فمن الأرجح أن يغادروا. ولهذا السبب تحديدًا نبدأ تصميم صفحات الهبوط في دبي من نية الزائر لا من قالب جاهز.
تصميم صفحات الهبوط لسوق الإمارات يدور حول سد تلك الفجوة. جمهور واحد، وعرض واحد، وإجراء واحد، وصفحة تثبت استحقاقها للاستفسار في الشاشة الأولى على الهاتف.
تطابق الرسالة
توصي Google باختيار صفحة هبوط تطابق إعلانكم وكلماتكم المفتاحية عن قرب، وتكرار الدعوة لاتخاذ إجراء من الإعلان على الصفحة نفسها. وعمليًا يتحول ذلك إلى بضع قواعد ملموسة.
إذا قال الإعلان “تأسيس شركة على البر الرئيسي في دبي”، يقول عنوان الصفحة الشيء نفسه بالكلمات نفسها، لا عبارة علامة تجارية بارعة. يتحقق الزوار من التطابق في الثانية الأولى.
تحصل العروض المختلفة على صفحات مختلفة أو على الأقل صيغ عناوين مختلفة. الصفحة التي تحاول خدمة خمس مجموعات إعلانية لا تطابق أيًا منها في النهاية.
المراجعات، ومرجع الرخصة التجارية، وأسماء عملاء معروفة، أو شرح واضح للعملية، توضع بجانب النموذج، حيث يحدث الشك فعليًا.
النماذج وWhatsApp
كثير من الزوار في الإمارات يفضلون المراسلة على تعبئة نموذج، وكثير من فرق المبيعات تفضل استلام نموذج مؤهل بدلًا من “مرحبًا” غامضة. والصفحة الجيدة تقدم الاثنين وتسجلهما معًا.
اسألوا فقط عمّا يحتاجه المبيعات لأول مكالمة. الاسم، ورقم الهاتف مع رمز الدولة مُختارًا مسبقًا، وسؤال تأهيلي واحد يتفوق عادةً على نموذج طويل. وكل حقل يحمل تسمية ظاهرة، إذ يشترط معيار WCAG 2.2 وجود تسميات أو تعليمات حيث يُطلب إدخال، بدلًا من الاعتماد على نص بديل مؤقت يختفي أثناء الكتابة.
على الهاتف، يجب أن يظهر النموذج أو زر واضح إليه من دون تمرير. من المشكلات الشائعة التي نلاحظها صورة بطولية جميلة تدفع النموذج إلى ثلاث شاشات أسفل على الهاتف.
تستخدم روابط النقر للمحادثة في WhatsApp عنوان wa.me متبوعًا بالرقم الدولي الكامل، من دون أصفار أو أقواس أو شرطات، ويمكنها حمل نص مُعبَّأ مسبقًا. نُعبِّئ رسالة مسبقًا تذكر اسم الصفحة، حتى يعرف فريقكم من أي حملة جاءت المحادثة.
بعد إرسال النموذج، يرى الزائر ما يحدث بعد ذلك ومتى يُتوقع التواصل. وخطوة التأكيد هذه هي أيضًا أنظف نقطة لتسجيل تحويل.
السرعة
تنصح مساعدة إعلانات Google بإبقاء صفحات الهبوط على الهاتف سريعة، وسهلة التواصل منها، وبسيطة التصفح. ونصمم وفق حدود مؤشرات الويب الأساسية التي تنشرها Google على web.dev، مقاسة عند المئين الخامس والسبعين من تحميلات الصفحة على الهاتف وسطح المكتب.
وهذا يشكل قرارات التصميم مبكرًا. فيديو بطولي، وثلاثة نصوص تتبع، وأداة محادثة، وخط ويب بأربعة أوزان، كل منها قد يُبرَّر بمفرده، لكنها معًا تصنع صفحة بطيئة. نتفق معكم على ميزانية الحجم قبل تثبيت التخطيط النهائي.
التتبع
الصفحة التي تحوّل لكن لا تستطيع إخباركم بأي إعلان أنتج العميل المحتمل تترك قرارات ميزانيتكم للتخمين. والتتبع مصمم من البداية، لا مضافًا بعد الإطلاق.
| الإجراء | ما نُعِدّه | لماذا يهم |
|---|---|---|
| إرسال النموذج | تحويل يُطلَق عند خطوة التأكيد، بحقول مخفية تنقل معاملات الحملة ومعرّفات النقر إلى نظام إدارة علاقات العملاء لديكم | يتيح رؤية أي كلمة مفتاحية أو جمهور أنتج محادثات بيع حقيقية، لا نقرات فقط |
| نقرة WhatsApp | نقرة متتبَّعة على كل زر WhatsApp، مع اسم الصفحة في الرسالة المُعبَّأة مسبقًا | وإلا تبقى المحادثات غير مرئية في تقارير الإعلانات، وهذا ما يمنعه تصميم صفحات الهبوط في دبي عند إعداده بشكل صحيح |
| نقرة الهاتف | نقرة متتبَّعة على روابط الاتصال | تفصل المتصلين عن عملاء النماذج المحتملين عند مقارنة الحملات |
| التمرير والتفاعل | أحداث تحليلية على الأقسام الرئيسية | تُظهر أين يتوقف الزوار عن القراءة، ما يوجّه النسخة التالية |
يغطي إعداد الحملات صفحة إدارة إعلانات Google Ads لدينا، ويغطي تخطيط القياس صفحة تحليلات الويب.
أعمال ذات صلة
هذه مواقع كاملة لا صفحات حملة واحدة، لكنها تُظهر العناية نفسها بتخطيط الهاتف، والبنية الثنائية اللغة، ومسارات واضحة نحو الاستفسار.
موقع إلكتروني · عقارات فاخرة · دبي
وساطة عقارية في قمة سوق دبي، حيث يحكم المشتري على الوكالة من موقعها أولًا.
billionairehomesdubai.com
موقع إلكتروني · رعاية صحية · دبي
مركز تأهيل وعلاج طبيعي في دبي بموقع واحد ثنائي اللغة بالإنجليزية والعربية بشكل صحيح.
hmsfmce.com
منصة · تأجير سيارات · الإمارات
سوق لتأجير السيارات يعرض فيه المزودون أساطيلهم ويقارن المستأجرون ويحجزون، تحت حركة زيارات حقيقية.
oneclickdrive.comتقع صفحة الهبوط بين الإعلان ومحادثة البيع، لذلك نادرًا ما تعمل بمعزل عن غيرها. تتصرف زيارات وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة بشكل مختلف عن زيارات البحث، وهذا ما تغطيه صفحة إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي لدينا. وحيث تحتاج الصفحة إلى كلمات أدق مما يقدمه التصميم وحده، تساعد كتابة محتوى المواقع. وإذا كانت الحملة توجّه الزوار بعد ذلك إلى موقع كامل لا إلى تصميم صفحات الهبوط في دبي وحده، راجعوا تصميم المواقع. وتنطبق مراحلنا الست هنا أيضًا: الموجز، والعرض، والإنشاء، والمراجعة، والتسليم، والتحسين، ومرحلة التحسين هي الأهم هنا، لأن النسخة الأولى من صفحة الهبوط فرضية للاختبار. تصفحوا خدمات بصرية أخرى على مركز خدمات التصميم.
من المدونة
ما الذي يحميه قانون العلامات التجارية الإماراتي ويرفضه، وكيف يعمل التسجيل لدى وزارة الاقتصاد والسياحة، وماذا يعني ذلك لشعارك.
اقرأ المقال
ما يجب أن يحسمه دليل علامة عربي وإنجليزي كتابةً حتى تطبقه المطابع والمطورون والكتّاب في الإمارات بالطريقة نفسها.
اقرأ المقالإجابات واضحة
تخدم الصفحة الرئيسية الجميع، فتقدم مسارات كثيرة. أما صفحة الهبوط فتُبنى لجمهور واحد قادم من حملة واحدة، وتحمل إجراءً واحدًا. وإرسال زيارات مدفوعة إلى الصفحة الرئيسية عادةً ما يعني الدفع مقابل زوار عليهم البحث عمّا وعد به الإعلان.
ليس لكل إعلان، لكن عادةً صفحة واحدة لكل عرض أو جمهور مميز. فمشتري فيلا عائلية ومستثمر استوديو للمرة الأولى يحتاجان إلى عناوين وأدلة مختلفة، حتى لو جاءا من الحملة العقارية نفسها.
نعم. نبني كل لغة كصفحة مستقلة مصممة بشكل صحيح من اليمين إلى اليسار أو من اليسار إلى اليمين، بحيث يمكن مطابقة كل لغة بإعلاناتها الخاصة وقياسها بشكل منفصل.
يقوم تصميم صفحات الهبوط بذاته، لكنه يعمل بأفضل شكل إلى جانب إدارة الحملات. تتوفر إدارة إعلانات Google Ads والحملات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي باشتراك شهري اختياري، ويمكن للفريق نفسه تعديل الصفحة مع ورود النتائج.
على نطاقكم الخاص، إما داخل موقعكم الحالي أو على نطاق فرعي. تملكون النطاق والاستضافة وبيانات الدخول، وتعتمدون التصميم الكامل قبل بدء التطوير.
المصادر
سعر ثابت ومكتوب
وصلنا طلبك. نعمل الآن على كتابة عرض السعر.
خلال ساعات العمل ستصلك خلال 45 دقيقة. تحقق من بريدك الإلكتروني لرسالة التأكيد.
