خدمات التصميم · الهوية البصرية
نظام هوية يبدأ بالتموضع، وينتقل من الاسم إلى شعار ثنائي اللغة، وينتهي بدليل هوية واضح بما يكفي لأي مطبعة أو مطوّر أو موظف جديد في الإمارات ليطبّقه بشكل صحيح.
ابدأ بالاستراتيجية
تصميم الهوية البصرية في دبي له تحدٍّ خاص: معظم الشركات تبيع لمزيج من العملاء الإماراتيين والعرب والوافدين، غالبًا بلغتين، وفي سوق يتشابه فيه عشرات المنافسين تقريبًا. الشعار وحده لا يستطيع حل ذلك. الحل هو الاتفاق كتابةً على من تخاطبهم، وما تريدون أن تُعرفوا به، وما الشعور الذي ينبغي أن يتركه ذلك، ثم تصميم نظام يعبّر عنه بثبات بالعربية والإنجليزية.
لهذا يبدأ عملنا في تصميم الهوية البصرية بمرحلة استراتيجية قصيرة. ليست سلسلة ورش عمل طويلة، بل الحد الأدنى من التفكير اللازم كي يمكن الحكم على خيارات التصميم بمعيار غير الذوق الشخصي.
تسليم التسمية
إذا كان اختيار اسم جديد جزءًا من المشروع، فأغلى خطأ ممكن هو تصميم هوية حول اسم لا يمكنكم استخدامه. نتعامل مع التسمية والتحقق القانوني كتسليم بمسؤوليات واضحة. وهذا هو سبب حرصنا على تصميم الهوية البصرية في دبي بالترتيب الصحيح: الاسم أولًا، ثم الشعار.
تُختبر الأسماء من حيث المعنى والنطق بالعربية والإنجليزية، وأي قراءات غير موفقة بأي من اللغتين، وكيفية نقلها الصوتي. الاسم الذي يبدو مناسبًا بالإنجليزية قد يحمل معنى غير مرغوب بالعربية، والعكس صحيح.
يمر الاسم التجاري عبر جهة الترخيص الخاصة بكم، سواء كانت في البر الرئيسي أو منطقة حرة. أما بالنسبة للعلامات التجارية، فتوفر وزارة الاقتصاد والسياحة الإماراتية خدمة استعلام في السجل للبحث عن علامات مطابقة أو مشابهة مسجلة بالفعل. وتوضح الوزارة أن نتيجة الاستعلام لا تعني أن طلب التسجيل سيُقبل.
لا يبدأ تصميم الشعار إلا بعد اعتماد الاسم. تسجيل العلامة التجارية خطوة قانونية تتولونها أنتم أو وكيل مسجّل؛ وتشرح صفحة تصميم الشعارات لدينا كيف تدعم ملفات التصميم هذه الخطوة.
النظام
كل جزء يجيب عن سؤال سيطرحه أحدهم لاحقًا، غالبًا تحت ضغط الموعد النهائي.
الشعار الأساسي، ورمز مختصر للصور الرمزية وأيقونات التطبيقات، وتشكيلات ثنائية اللغة لظهور اللغتين معًا.
خط لاتيني وخط عربي مختاران كثنائي متناسق، بتسلسل هرمي للعناوين والنص الأساسي والنص الصغير، مع ملاحظات ترخيص كي تُستخدم الخطوط بشكل قانوني.
ألوان أساسية وثانوية بقيم للشاشة والطباعة، اختُبرت لتوليفات نص واضحة القراءة ولكيفية ظهورها على الخامات الشائعة.
أنماط، وأشكال، وأسلوب أيقونات، وشبكات تنسيق تجعل المواد قابلة للتعرف عليها حتى عندما يكون الشعار صغيرًا أو غائبًا.
ما ينبغي أن تُظهره الصور الفوتوغرافية والرسوم التوضيحية وما تتجنبه، حتى لا يُضعف بحث عن صور جاهزة أو موجز تصوير الهوية.
وصف موجز لكيفية صوت العلامة بكل لغة، يكفي ليبدأ منه الكتّاب. المحتوى الكامل خدمة منفصلة.
شعارات ثنائية اللغة
توضح متطلبات تنسيق النصوص العربية الصادرة عن W3C لماذا تفشل الترجمة حرفًا بحرف لشعار إنجليزي. العربية تُكتب من اليمين إلى اليسار وهي متصلة: كل حرف قد يأخذ حتى أربعة أشكال اتصال حسب موقعه، ولا وجود لحروف كبيرة وصغيرة فيها. لذلك فإن الشعار المبني على هندسة الحروف الكبيرة لا يملك مقابلًا عربيًا مباشرًا.
بدلًا من ذلك، نصمم الشعار العربي ليشارك الشعار اللاتيني في الوزن، وتباين الخطوط، والنِّسب، والروح، مع احترام طريقة اتصال الحروف العربية. وللعربية أيضًا وسائلها الخاصة لتمديد الكلمات، مثل الكشيدة، التي قد تساعد في موازنة عرض الشعارين عند استخدامها باعتدال. هذا هو جوهر تصميم الهوية البصرية في دبي للعلامات ثنائية اللغة.
الدليل
يفشل الدليل عندما يكون ملف PDF جميلًا لا يجده أحد. نكتبه للمطبعة، والمطوّر، ومستقل التواصل الاجتماعي، وموظف التسويق الجديد. وهذا الدليل جزء أساسي من تصميم الهوية البصرية في دبي لأي علامة تجارية.
| القسم | ما يحسمه |
|---|---|
| استخدام الشعار | المسافة الآمنة، الأحجام الدنيا، الخلفيات المعتمدة، وصفحة من أمثلة سوء الاستخدام |
| قواعد ثنائية اللغة | متى تُستخدم العربية فقط أو الإنجليزية فقط أو كلاهما، وأي لغة تتصدر في كل سياق |
| قيم الألوان | قيم الشاشة والطباعة لكل لون، والأزواج المسموح بها للنص |
| التسلسل الهرمي للخطوط | أحجام وأوزان للعناوين والنص الأساسي بكلا اللغتين، مع بدائل للبريد الإلكتروني ومستندات المكتب |
| التطبيقات | أمثلة عملية: بطاقة عمل، منشور تواصل اجتماعي، توقيع بريد إلكتروني، لافتة، شريحة عرض تقديمي |
| فهرس الملفات | مكان كل ملف رئيسي والصيغة المستخدمة لكل غرض |
نتّبع المراحل الست نفسها في كل مشروع: الموجز، العرض، الإنشاء، المراجعة، التسليم، التطوير. بعد تسليم الدليل، تُظهر أول التطبيقات ما إذا كان النظام متماسكًا. تبدأ معظم الشركات بالقرطاسية مثل تصميم بطاقات العمل، وتوقيع البريد الإلكتروني، ومجموعة من قوالب التواصل الاجتماعي. أما شركات المنتجات فتنتقل إلى تصميم التغليف. إذا كنتم بحاجة إلى الشعار وحزمة ملفاته الكاملة فقط، راجعوا تصميم الشعارات، وللمحتوى العربي المتوافق مع الصوت الجديد، خدمات الترجمة العربية والإنجليزية. جميع الخدمات البصرية مدرجة في مركز خدمات التصميم. هذه هي المراحل الست لأي مشروع تصميم الهوية البصرية في دبي.
من المدونة
ما الذي يحميه قانون العلامات التجارية الإماراتي ويرفضه، وكيف يعمل التسجيل لدى وزارة الاقتصاد والسياحة، وماذا يعني ذلك لشعارك.
اقرأ المقال
ما يجب أن يحسمه دليل علامة عربي وإنجليزي كتابةً حتى تطبقه المطابع والمطورون والكتّاب في الإمارات بالطريقة نفسها.
اقرأ المقالإجابات واضحة
الشعار عنصر واحد فقط. أما الهوية البصرية فهي النظام البصري الكامل حوله: الألوان، والخطوط بكلا اللغتين، وقواعد التنسيق، وتوجيه الصور، والدليل الذي يحافظ على الاتساق. إذا كنت تحتاج الشعار وحزمة ملفاته فقط، فخدمة تصميم الشعارات لدينا أنسب لك.
يمكن استكشاف التسمية كجزء من مرحلة الاستراتيجية، إلا أن التحقق من التوفر خطوة منفصلة. الموافقة على الاسم التجاري تكون لدى جهة الترخيص، وفحص العلامات التجارية لدى وزارة الاقتصاد والسياحة الإماراتية، لذا يجب أن تمر أي قائمة مختصرة بهاتين الخطوتين قبل أن يلتزم التصميم بها.
نادرًا ما يحدث ذلك. نراجع ما يتعرف عليه العملاء بالفعل، مثل لون أو رمز معين، ونقرر ما يُحتفظ به أو يُطوَّر أو يُستبعد. تطوير عنصر معروف غالبًا ما يكون أحكم من استبداله بالكامل.
دليل هوية بصرية، وملفات الشعار بكلا اللغتين، ومواصفات الألوان والخطوط، وقوالب لأول العناصر التي تحتاجها، مثل القرطاسية أو منشورات التواصل الاجتماعي. القائمة الدقيقة تُكتب في عرض السعر الثابت الخاص بك.
نعم، هذا هو الغرض من الدليل. يُكتب لأشخاص لم يكونوا في الاجتماع، بقيم ألوان دقيقة، وقواعد للمسافات، وأمثلة على الاستخدام الصحيح والخاطئ.
المصادر
سعر ثابت ومكتوب
وصلنا طلبك. نعمل الآن على كتابة عرض السعر.
خلال ساعات العمل ستصلك خلال 45 دقيقة. تحقق من بريدك الإلكتروني لرسالة التأكيد.
