تصميم الإعلانات
تصاميم حملات إعلانية تُبنى وفق المواصفات الخاصة بكل منصة ووفق معايير المحتوى المطبّقة على الإعلان في الإمارات، باللغتين العربية والإنجليزية.
ما هو تصميم الإعلانات
يبدأ تصميم الإعلانات برسالة واحدة وفكرة بصرية، ثم يحوّلها إلى الأشكال الدقيقة التي تعرضها كل منصة. قد يحتاج إطلاق مشروع عقاري في دبي إلى صورة موجز بنسبة 4:5، وقصة عمودية، ومنشور على LinkedIn موجّه للوسطاء، ولوحة إعلانية على الطريق. العرض نفسه، لكن بأربعة تصاميم مختلفة تمامًا. تتناول هذه الصفحة الفكرة وتلك الصيغ الخاصة بالمنصات. أما المجموعات الكبيرة من مقاسات شبكة الإعلانات فتجدونها في تصميم بنرات الويب، والنسخ المتحركة في الموشن جرافيك.
ما يقوله الإعلان من نظرة واحدة، وما الخطوة التالية المطلوبة من المشاهد، وأي دليل يستحق النقرة.
يُعاد رسم كل موضع إعلاني ولا يُكتفى بقصّه، ليبقى العنوان والمنتج واضحين في كل نسبة أبعاد.
إعلانات عربية مصمّمة من اليمين إلى اليسار بنصوصها الخاصة، لا تصاميم إنجليزية وُضع فيها نص مترجم.
المواصفات
هذه هي المقاسات الموصى بها التي تنشرها كل منصة في مركز المساعدة الخاص بها. تحدّث المنصات هذه المقاسات، لذلك نعيد مراجعة المصدر في بداية كل حملة. ويعتمد تصميم الإعلانات في دبي على هذه المقاسات نفسها لكل منصة.
| المنصة والموضع الإعلاني | النسبة والمقاس الموصى بهما | ملاحظات التصميم من المنصة |
|---|---|---|
| Meta: صورة في موجز Facebook | 4:5، 1440 × 1800 px | بصيغة JPG أو PNG، بحجم يصل إلى 30 MB. يُوصى بنص أساسي من 50 إلى 150 حرفًا وعنوان في حدود 27 حرفًا. |
| Meta: صورة في قصص Instagram | 9:16، 1440 × 2560 px | اتركوا نحو 14% في الأعلى و35% في الأسفل و6% على كل جانب خالية من النصوص والشعارات، حتى لا تغطيها أيقونات الملف الشخصي والأزرار. |
| Google: الإعلانات الصورية المتجاوبة | 1.91:1 بمقاس 1200 × 628 px و1:1 بمقاس 1200 × 1200 px | بصيغة JPG أو PNG بحجم يصل إلى 5120 KB. تُركّب Google الإعلان من صوركم وعناوينكم وشعاركم، لذا يجب أن يعمل كل عنصر بمفرده. |
| LinkedIn: إعلان بصورة واحدة | 1.91:1 بمقاس 1200 × 628، أو 1:1 بمقاس 1200 × 1200، أو عمودي 4:5 بمقاس 720 × 900 px | بصيغة JPG أو PNG أو GIF بحجم يصل إلى 5 MB. عنوان حتى 70 حرفًا، ونص تمهيدي حتى 150 حرفًا. |
إعلانات البحث على Google نصية فقط، فهي تحتاج إلى كتابة لا إلى تصميم. لإعداد الحملات وتحديد عروض الأسعار، راجعوا إدارة إعلانات Google Ads وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي.
الإعلانات الخارجية
تُشترى الإعلانات الخارجية في الإمارات من مالكي الوسائط، وينشر كل مالك مواصفات التصميم الخاصة بكل موقع: الأبعاد والدقة وصيغة الملف، ولشاشات العرض الرقمية مدة العرض وما إذا كانت الحركة مسموحة. نعمل وفق تلك المواصفات، ولا نعتمد أبدًا على مقاس عام.
قواعد التصميم هنا تختلف عن الهاتف. فالسائق على شارع الشيخ زايد يرى اللوحة الطرقية لبضع ثوانٍ وهو مسرع، لذلك يحتاج التصميم إلى صورة واحدة وعنوان قصير والعلامة التجارية وطريقة واحدة سهلة التذكّر للتواصل. أما شاشة المركز التجاري التي تُشاهد من بضعة أمتار فتتسع لمحتوى أكثر، لكنه يظل أقل من إعلان الموجز. ويحتاج تصميم الإعلانات في دبي إلى مراعاة زاوية الرؤية وسرعة القارئ في كل حالة.
قواعد الإعلان في الإمارات
سياسات المنصات ليست إلا طبقة واحدة. فالإعلانات المعروضة في الإمارات يجب أن تستوفي أيضًا المعايير الوطنية، وبعض القطاعات تحتاج إلى ترخيص قبل نشر الإعلان. هذه هي النقاط التي تغيّر طريقة تصميمنا. وهي ليست استشارة قانونية، والكلمة الأخيرة لمستشاركم القانوني أو مسؤول الامتثال لديكم. لذلك نراعي هذه القواعد عند كل مشروع تصميم إعلانات في دبي.
تنص معايير المحتوى الإعلامي المنشورة من الهيئة الوطنية للإعلام في الإمارات على أن محتوى الإعلان يجب أن يحترم ثقافة الدولة وهويتها وقيمها. وتتناول المعايير نفسها احترام حقوق الطفل ونشر المحتوى المضلل. وعمليًا ينعكس ذلك على اختيار الأشخاص والملابس والإيماءات والفكاهة والادعاءات في كل عنصر بصري.
تقدّم وزارة الصحة ووقاية المجتمع في الإمارات خدمة لإصدار تراخيص الإعلانات الصحية عبر القنوات الإعلامية والمنصات الإلكترونية. وتذكر صفحة الخدمة أن الإعلانات بلغات غير العربية أو الإنجليزية يجب أن تُترجم إلى إحداهما، وأن الترخيص لا يعفي المعلن من متطلبات الجهات الأخرى. لذا ينبغي للعيادات والصيدليات وعلامات المكمّلات الغذائية أن تحسب وقت الموافقة ضمن خطة الحملة.
تُصدر الهيئة الوطنية للإعلام تصريحًا للأفراد الذين ينشرون محتوى إعلانيًا أو إعلاميًا على وسائل التواصل الاجتماعي أو المواقع الإلكترونية أو المنصات الرقمية، سواء كان مدفوعًا أو غير مدفوع. إذا كان تصميم إعلانكم يتضمن صانع محتوى أو موظفًا ينشر من حسابه الشخصي، فتحققوا من حالة تصريحه قبل اعتماد التصميم النهائي. وتتناول صفحة التسويق عبر المؤثرين هذا الموضوع بتفصيل أكبر.
أيًّا كانت الجهة التنظيمية، فإن العنوان الذي يَعِد بنتيجة يحتاج إلى دليل يدعمه. نشير إلى الادعاءات المطلقة ومقارنات قبل وبعد وصياغات الخصومات خلال مرحلة المراجعة، ليتم التحقق منها أو تخفيف صياغتها قبل تقديم الإعلان.
متطلباتكم
الإعلانات صغيرة، لذلك يجب أن يستحق كل عنصر مساحته. والموجز هو ما يحدد تلك العناصر. وهذا هو ما نحتاجه لبدء تصميم إعلانات في دبي بالشكل الصحيح.
ما الذي تبيعونه، ولماذا الآن، والمعلومة الوحيدة التي تجعله مقنعًا: سعر أكّدتموه، أو موقع، أو ترخيص، أو نطاق توصيل.
اذكروا المنصات والمواضع التي ستشترونها. تصميم ست صيغ لن تُستخدم أبدًا يهدر الميزانية المخصصة للاختبار.
يجب أن يتطابق الإعلان والصفحة التي يفتحها في الرسالة والشكل. إذا لم تكن الصفحة جاهزة، فيمكن العمل على تصميم صفحات الهبوط بالتوازي.
العربية أولًا، أو الإنجليزية أولًا، أو كلتاهما كمجموعتين إعلانيتين منفصلتين. وهذا يغيّر التصميم، لا النص فقط.
ملفات العلامة التجارية، والصور المعتمدة، وقواعد القطاع التي تعرفونها مسبقًا، وأي شيء منعته الإدارة العامة.
من المدونة
ما الذي يحميه قانون العلامات التجارية الإماراتي ويرفضه، وكيف يعمل التسجيل لدى وزارة الاقتصاد والسياحة، وماذا يعني ذلك لشعارك.
اقرأ المقال
ما يجب أن يحسمه دليل علامة عربي وإنجليزي كتابةً حتى تطبقه المطابع والمطورون والكتّاب في الإمارات بالطريقة نفسها.
اقرأ المقالإجابات واضحة
نعم. كثير من عملائنا يديرون حملاتهم داخليًا أو مع وكالة أخرى. نسلّمكم ملفات مسمّاة ومقاسة لكل موضع إعلاني، مع صيغ العناوين والنصوص المختلفة، جاهزة للرفع.
ما يكفي لتتعلموا شيئًا، ولا أكثر مما تستطيع ميزانيتكم تغذيته. من الهياكل الشائعة اختبار فكرتين أو ثلاث، لكل منها عدد قليل من صيغ العنوان، بدلًا من عشرات الصور شبه المتطابقة.
يعتمد السعر على عدد الأفكار والمواضع الإعلانية واللغات. تحصلون على عرض سعر ثابت ومكتوب يُحدَّد وفق متطلباتكم، ويُرسل عادةً خلال 45 دقيقة في ساعات العمل.
نعم. إدارة الإعلانات متاحة ضمن اشتراك شهري اختياري. ويمكن طلب التصميم وحده دون الالتزام بذلك.
أرسلوا لنا رسالة الرفض والتصميم. كثيرًا ما يتعلق الرفض بصفحة الهبوط أو بصياغة الادعاء أو بفئة مقيّدة وليس بالصورة نفسها، لذلك نراجع الجوانب الثلاثة قبل إعادة التصميم.
المصادر
سعر ثابت ومكتوب
وصلنا طلبك. نعمل الآن على كتابة عرض السعر.
خلال ساعات العمل ستصلك خلال 45 دقيقة. تحقق من بريدك الإلكتروني لرسالة التأكيد.
