Дизайн рекламы
Рекламные креативы на арабском и английском, подготовленные по техническим требованиям каждой платформы и по стандартам контента, которые действуют для рекламы в ОАЭ.
Что такое дизайн рекламы
Дизайн рекламы начинается с одного сообщения и визуальной идеи, которые затем превращаются в точные форматы каждой платформы. Для запуска жилого проекта в Дубае может понадобиться изображение 4:5 для ленты, вертикальная Story, пост в LinkedIn для брокеров и придорожный билборд. Предложение одно, а макеты совершенно разные. На этой странице речь идёт о концепции и форматах платформ. Большие наборы размеров для медийных сетей описаны в разделе дизайн веб-баннеров, а анимированные версии в разделе моушн-графика.
Что объявление сообщает с первого взгляда, что зритель должен сделать дальше и какой довод заслуживает клика.
Каждое размещение перерисовывается, а не просто обрезается, чтобы заголовок и продукт читались при любом соотношении сторон.
Дизайн рекламы в Дубае для арабской версии верстается справа налево и со своим текстом, а не как английский макет с вставленным переводом.
Технические требования
Ниже рекомендуемые размеры, которые каждая платформа публикует в своём справочном центре. Платформы их обновляют, поэтому в начале каждой кампании мы заново сверяемся с источником.
| Платформа и размещение | Рекомендуемое соотношение и размер | Рекомендации платформы по дизайну |
|---|---|---|
| Meta: изображение в ленте Facebook | 4:5, 1440 × 1800 px | JPG или PNG, до 30 МБ. Рекомендуются основной текст от 50 до 150 символов и заголовок около 27 символов. |
| Meta: изображение в Instagram Stories | 9:16, 1440 × 2560 px | Оставляйте примерно 14% сверху, 35% снизу и по 6% с каждой стороны без текста и логотипов, чтобы их не перекрывали значки профиля и кнопки. |
| Google: адаптивные медийные объявления | 1.91:1 при 1200 × 628 px и 1:1 при 1200 × 1200 px | JPG или PNG до 5120 КБ. Google собирает объявление из ваших изображений, заголовков и логотипа, поэтому каждый элемент должен работать сам по себе. |
| LinkedIn: объявление с одним изображением | 1.91:1 при 1200 × 628, 1:1 при 1200 × 1200 или вертикальное 4:5 при 720 × 900 px | JPG, PNG или GIF до 5 МБ. Заголовок до 70 символов, вводный текст до 150 символов. |
Поисковые объявления в Google только текстовые, поэтому дизайн рекламы в Дубае здесь не нужен, только текст. О настройке кампаний и ставках читайте в разделах управление Google Ads и реклама в социальных сетях.
Наружная реклама
Наружную рекламу в ОАЭ покупают у владельцев рекламных носителей, и каждый владелец публикует собственные требования к макету для каждой конструкции: размеры, разрешение, формат файла, а для цифровых экранов длительность показа и допустимость анимации. Мы работаем по этим требованиям, а не по усреднённому размеру.
Правила дизайна наружной рекламы в Дубае здесь иные, чем для телефона. Водитель на Sheikh Zayed Road видит придорожный щит несколько секунд и на скорости, поэтому в макете нужны одно изображение, короткий заголовок, бренд и один запоминающийся способ связаться. Экран в торговом центре, который видят с нескольких метров, вмещает больше, но всё равно меньше, чем объявление в ленте.
Правила рекламы в ОАЭ
Правила платформ лишь один уровень. Реклама, которую показывают в ОАЭ, должна также соответствовать национальным стандартам, а в некоторых отраслях до запуска объявления нужна лицензия. Ниже пункты, которые меняют наш подход к дизайну. Это не юридическая консультация, и последнее слово за вашим специалистом по комплаенсу или юристом.
В опубликованных Media Content Standards Национального управления СМИ ОАЭ (UAE National Media Authority) сказано, что содержание рекламы должно уважать культуру, идентичность и ценности ОАЭ. Те же стандарты касаются уважения прав детей и распространения вводящего в заблуждение контента. На практике это определяет выбор моделей, одежду, жесты, юмор и утверждения в каждом визуале.
Министерство здравоохранения и профилактики ОАЭ (UAE Ministry of Health and Prevention) оказывает услугу по выдаче лицензий на медицинскую рекламу в СМИ и на электронных платформах. На странице услуги указано, что реклама на языках, кроме арабского и английского, должна быть переведена на один из них и что лицензия не освобождает рекламодателя от требований других ведомств. Клиникам, аптекам и брендам БАДов стоит заложить время на согласование в план кампании.
Национальное управление СМИ выдаёт разрешение частным лицам, которые публикуют рекламный или медиаконтент в социальных сетях, на сайтах или цифровых платформах, платно или бесплатно. Если в вашем креативе участвует блогер или сотрудник, публикующий пост со своего аккаунта, проверьте наличие у него разрешения до утверждения макета. Подробнее об этом в разделе маркетинг с блогерами.
Какой бы ни был регулятор, заголовок, обещающий результат, должен опираться на доказательства, поэтому дизайн рекламы в Дубае у нас всегда проходит проверку утверждений. На этапе проверки мы отмечаем абсолютные утверждения, сравнения «до и после» и формулировки скидок, чтобы их проверили или смягчили до отправки объявления.
Ваш бриф
Объявления маленькие, поэтому дизайн рекламы в Дубае заставляет каждый элемент оправдывать своё место. Какие это элементы, решает бриф.
Что вы продаёте, почему именно сейчас и один факт, который делает предложение убедительным: подтверждённая вами цена, локация, лицензия, зона доставки.
Перечислите платформы и размещения, которые будете покупать. Дизайн шести форматов, которые никогда не запустятся, съедает бюджет, предназначенный для тестов.
Объявление и страница, на которую оно ведёт, должны совпадать по сообщению и стилю. Если страница не готова, параллельно можно заказать дизайн посадочной страницы.
Сначала арабский, сначала английский или оба языка отдельными группами объявлений. От этого меняется макет, а не только текст.
Файлы бренда, одобренные фотографии, известные вам отраслевые правила и всё, что запретил головной офис.
Из блога
Что защищает и отклоняет закон ОАЭ о товарных знаках, как проходит регистрация в Министерстве экономики и туризма, и что это значит для вашего логотипа.
Читать статью
Что должен письменно закрепить брендбук на арабском и английском, чтобы типографии, разработчики и авторы в ОАЭ применяли его одинаково.
Читать статьюПрямые ответы
Да. Многие клиенты ведут кампании своими силами или с другим агентством. Мы передаём файлы, названные и подготовленные под каждое размещение, вместе с вариантами заголовков и текстов, готовыми к загрузке.
Столько, чтобы получить выводы, но не больше, чем способен прокормить ваш бюджет. Распространённая схема: две или три концепции, у каждой несколько вариантов заголовка, а не десятки почти одинаковых картинок.
Стоимость зависит от числа концепций, размещений и языков. Вы получаете фиксированное письменное предложение под ваш бриф, и в рабочее время его обычно отправляют в течение 45 минут.
Да. Управление рекламой доступно по желанию в формате ежемесячного абонентского обслуживания. Дизайн можно заказать отдельно, без этих обязательств.
Пришлите нам сообщение об отказе и сам креатив. Причина отказа часто кроется в посадочной странице, формулировке утверждения или ограниченной категории, а не в изображении, поэтому перед переделкой мы проверяем все три пункта.
Источники
Фиксированная цена в письменном виде
Получили. Мы уже готовим ваше предложение.
В рабочее время вы получите его в течение 45 минут. Проверьте почту, там письмо с подтверждением.
