تصوير الأشخاص لأغراض التسويق في الإمارات: الموافقة والقانون
كيف ينطبق قانون الجرائم الإلكترونية وحماية البيانات الإماراتي عندما تُظهر موادك التسويقية أشخاصا حقيقيين، وكيف تجمع موافقة يمكن إثباتها.
اقرأ المقالتحتاج معظم عمليات التصوير التسويقي في دبي إلى تصريح تصوير من لجنة دبي للإنتاج التلفزيوني والسينمائي (DFTC). لا تتقدم العلامة التجارية بالطلب مباشرة، بل تقوم شركة إنتاج مرخصة في دولة الإمارات بالتقديم نيابة عنك، بتكليف عبر خطاب تكليف، ويحتاج كل موقع خاص أيضًا إلى شهادة عدم ممانعة من مالكه.
موافقة السيناريو خطوة منفصلة. تربطها DFTC بالأفلام والمسلسلات التلفزيونية والأفلام الوثائقية، وليس بإعلان اعتيادي أو حملة على وسائل التواصل. يشرح هذا الدليل كيف تترابط هذه الأجزاء بالنسبة للشركات في دبي، استنادًا إلى ما تنشره DFTC حتى سبتمبر 2026.
أبرز النقاط
- DFTC هي الجهة الوحيدة المخولة بترخيص التصوير لأغراض الإنتاج الإعلامي في إمارة دبي، ويشمل هذا التعريف الإعلانات والتصوير الفوتوغرافي.
- تغطي إرشاداتها المنصات الرقمية والجوالة، بحيث يدخل المحتوى المُعد لإنستغرام أو تيك توك أو يوتيوب ضمن نطاقها.
- تُقدَّم طلبات التصاريح عبر شركة إنتاج مرخصة في دولة الإمارات. لا تصدر DFTC تصريحًا مباشرة لشركة دولية.
- تحتاج المواقع الخاصة إلى شهادة عدم ممانعة من مالكها، ويتحكم الملاك في القيود المتعلقة بالتواريخ في مواقعهم.
- تُدرج الأسئلة الشائعة لدى DFTC حفلات الزفاف والفعاليات والتصوير المدرسي والجامعي والمؤتمرات الصحفية والتصوير الشخصي ضمن الحالات التي لا تحتاج إلى تصريح.
- تسري موافقة السيناريو على المسلسلات التلفزيونية والأفلام والأفلام الوثائقية، وهي أطول خطوة في الجداول الزمنية التي تنشرها DFTC.
من يصدر تصاريح التصوير في دبي
الأساس القانوني هو قرار المجلس التنفيذي لدبي رقم (16) لسنة 2012 الذي أنشأ اللجنة. تنص المادة 4 على أن DFTC هي الجهة الوحيدة المخولة بترخيص جميع عمليات التصوير في الإمارة لأغراض الإنتاج الإعلامي. وتعرّف المادة 1 الإنتاج الإعلامي تعريفًا واسعًا: التصوير للتلفزيون والسينما والإعلانات والدراما والأفلام الوثائقية، إضافة إلى التصوير الفوتوغرافي والبرامج الإذاعية والإنتاجات الأخرى.
وتنص المادة 5 على أن DFTC تنسّق مع الجهات الحكومية والخاصة المعنية ومناطق التطوير الخاصة عند إصدار التصاريح. وعمليًا يعني هذا أن التصوير داخل منطقة حرة أو مجتمع سكني متكامل أو موقع حكومي يظل من اختصاص DFTC، مع الحصول على موافقة الموقع نفسه في الطريق، دون أن تحل محل التصريح.
يقتصر نطاق القرار على دبي فقط. وإذا كانت الحملة تتضمن تصويرًا في إمارة أخرى، ينبغي التحقق من ذلك الموقع لدى الجهة المسؤولة هناك قبل تثبيت الجدول الزمني. لهذا السبب يبقى تصريح التصوير في دبي مختلفًا عن أي إمارة أخرى.
هل يحتاج تصويرك التسويقي إلى تصريح؟
تحدد صفحة “كيفية التصوير في دبي” لدى DFTC النطاق وفق ثلاثة محاور. تسري التصاريح على المواقع الحكومية والخاصة على حد سواء. وتسري عبر المنصات الإعلامية التي تدرجها DFTC، وهي التلفزيون والسينما والإذاعة والمنصات الرقمية والجوالة والمطبوعات. كما تسري على أشكال المحتوى بما فيها الإعلانات والمحتوى القصير والطويل والأفلام الوثائقية والبرامج الإذاعية والتصوير الفوتوغرافي.
وتضيف الأسئلة الشائعة الجانب الآخر، إذ تحدد حفلات الزفاف والفعاليات والتصوير التعليمي في الكليات والمدارس والمؤتمرات الصحفية والتصوير للاستخدام الشخصي كحالات لا تحتاج إلى تصريح تصوير. كما تؤكد أن أنشطة الإنتاج والبث والتصوير الفوتوغرافي هي المؤهلة للتقديم.
| الحالة | ما تنص عليه إرشادات DFTC المنشورة | ما يجب التحقق منه |
|---|---|---|
| إعلان مدفوع على وسائل التواصل يُصوَّر داخل مركز تجاري | تُدرج الإعلانات والمنصات الرقمية والمواقع الخاصة جميعًا كحالات تحتاج إلى تصريح | شهادة عدم ممانعة من المركز التجاري، وساعات التصوير المسموحة، والمناطق التي يمكن استخدامها |
| تصوير فوتوغرافي لمنتج في فندق من أجل موقعك الإلكتروني | التصوير الفوتوغرافي شكل محتوى مدرج، والفنادق مواقع خاصة | شهادة عدم ممانعة من الفندق وما إذا كان النزلاء سيظهرون في اللقطات |
| فيلم وثائقي أو مسلسل رقمي للعلامة التجارية | تلزم موافقة السيناريو قبل إنتاج الأفلام الوثائقية والأفلام والمسلسلات التلفزيونية | السيناريو الكامل بالعربية أو الإنجليزية، مع تسمية المواقع لكل مشهد |
| تغطية فعالية إطلاق أو مؤتمر صحفي خاص بك | تدرج الأسئلة الشائعة الفعاليات والمؤتمرات الصحفية ضمن ما لا يحتاج إلى تصريح | قواعد المكان، وما إذا كانت اللقطات ستُستخدم لاحقًا في إعلان |
| مقاطع قصيرة تُصوَّر داخل مكتبك أو متجرك | لا تدرج الإرشادات استثناءً لمقر الشركة نفسه | اسأل شركة الإنتاج أو DFTC قبل افتراض أن الموقع معفى |
الصفان الأخيران هما الأكثر عرضة للتخمين من الشركات. تعامل معهما كأسئلة يجب حسمها قبل يوم التصوير، لا كإعفاءات يمكن الاعتماد عليها. راجع هذا الجدول قبل افتراض أن تصريح التصوير في دبي غير مطلوب.
لماذا لا يمكن للعلامة التجارية التقديم بمفردها
توضح DFTC صراحة أن على أي فرد أو شركة أو جهة ترغب في التصوير في دبي أن تعيّن شركة إنتاج مرخصة في دولة الإمارات للحصول على التصريح. وبالنسبة للعلامات التجارية والوكالات من خارج الدولة، تذهب DFTC أبعد من ذلك: يجب على الشركات الدولية تعيين شركة تحمل رخصة تجارية إماراتية سارية للإنتاج، وتنص DFTC على أنها لن تصدر تصاريح تصوير مباشرة لشركات دولية.
حلقة الوصل بينك وبين شركة الإنتاج هي خطاب تكليف من الشركة المكلَّفة بالمشروع. توفر DFTC نموذجًا لهذا الخطاب وتحتفظ بحق طلب مستندات إضافية أو رفض الطلب.
تنشر DFTC أيضًا قائمة بشركات الإنتاج المحلية، مع اسم كل شركة بالعربية والإنجليزية وموقعها الإلكتروني. قبل التعاقد مع شريك إنتاج، من المنطقي التحقق من أن الاسم الوارد في عرض السعر يطابق اسمًا في تلك القائمة، والاتفاق كتابيًا على من يعد خطاب التكليف، ومن يطلب كل شهادة عدم ممانعة، ومن يحتفظ بنسخ التصريح المعتمد أثناء التصوير. هذه الخطوات تضمن أن يبقى تصريح التصوير في دبي ساري المفعول.
موافقة السيناريو ومتى تسري
موافقة السيناريو هي الخطوة التي يخلط الناس بينها وبين التصريح نفسه. وفقًا لصفحة موافقة السيناريو لدى DFTC، يحتاج تصوير الأفلام والبرامج التلفزيونية في أي موقع حكومي أو خاص إلى موافقة السيناريو قبل تقديم طلب التصريح. وتحصر الأسئلة الشائعة هذا الشرط في المسلسلات التلفزيونية والأفلام والأفلام الوثائقية.
- تقدّم الإنتاجات الناطقة بالعربية السيناريو الكامل بالعربية، بينما تقدّم بقية الإنتاجات السيناريو الكامل بالإنجليزية.
- يُقدَّم السيناريو كاملًا، حتى لو كان مشهد واحد فقط سيُصوَّر في دبي.
- بالنسبة للأفلام والمسلسلات التلفزيونية، يجب أن يتضمن السيناريو النهائي جدول المشاهد وكل موقع مقصود، ولا يُسمح بأي تعديل بعد تقديمه مع الطلب.
- يجب ألا تنطوي المشاهد على أي إساءة للمنظور الاجتماعي وثقافة وقيم دولة الإمارات، أو تعكس بشكل غير أخلاقي أو سلبي قضايا اقتصادية أو سياسية أو أيديولوجية.
- يمكن إلغاء طلب مقدَّم، لكن لا يمكن تعديله إلا إذا طلبت DFTC ذلك.
تنص DFTC على أن موافقة السيناريو تستغرق حتى 25 يوم عمل، تُحتسب من الاثنين إلى الجمعة دون احتساب العطلات الرسمية. وتقدم الأسئلة الشائعة نطاقات منفصلة: من 20 إلى 25 يوم عمل للمسلسلات التلفزيونية، ومن 10 إلى 15 يومًا للأفلام الروائية، ومن 10 إلى 20 يومًا للأفلام الوثائقية. وإذا كانت قصة العلامة التجارية طويلة بما يكفي لتُصنَّف فيلمًا وثائقيًا أو مسلسلًا، فخطط لهذه المدة أولًا. لأن موافقة السيناريو تسبق دائمًا تصريح التصوير في دبي.
عادة ما يكون التصريح سريعًا. السيناريو وأصحاب المواقع هما ما يحددان جدولك الزمني.
المواقع: المواقع الحكومية والملكية الخاصة والمناطق المقيدة
يحتاج الموقع الخاص إلى شهادة عدم ممانعة من مالكه قبل التصوير، وتوفر DFTC نموذجًا لهذه الشهادة أيضًا. وتذكر الأسئلة الشائعة أن رسوم المواقع الخاصة قرار يعود لمالكها، وأن القيود على التواريخ في موقع ما يديرها المالك وليس DFTC. فعندما يقول مركز تجاري أو فندق أو شركة إدارة مجتمع سكني إن تاريخًا معينًا غير متاح، فهذا يبقى القرار النهائي.
بمجرد صدور التصريح، لا يجوز لشركة الإنتاج التصوير إلا في المناطق والفترات الزمنية المحددة التي وافقت عليها DFTC. فسلم درج أو سطح أو موقف سيارات لم يكن ضمن الطلب لا يُعد مشمولًا لمجرد وجوده في المبنى نفسه.
بعض الأماكن مستبعدة تمامًا. تنص شروط DFTC على أن التصوير يجب ألا يتم في المناطق المقيدة، بما فيها الدوائر الحكومية والوزارات والقصور الملكية والمواقع العسكرية ومصافي النفط. أبقِ هذه الأماكن خارج الخلفيات ولقطات المشهد العام، وليس فقط خارج قائمة المواقع. فهذه المناطق مستبعدة تمامًا من أي تصريح التصوير في دبي.
الطواقم القادمة من خارج الدولة، واللقطات الجوية، وشروط يوم التصوير
إذا كان المخرج أو المصور قادمًا من خارج الدولة، تنص شروط DFTC على أن أفراد الطاقم الدوليين لا يمكنهم الوصول إلى الموقع إلا بعد اعتماد السيناريو وصدور التصريح، ويحتاج جميع أفراد الطاقم الدوليين إلى تأشيرات عمل أو زيارة سارية. وتقع مسؤولية استخراج هذه التأشيرات على عاتق شركة الإنتاج المرخصة.
أما بالنسبة للتصوير الجوي، فتؤكد الأسئلة الشائعة أن طلبات تصاريح الطائرات المسيّرة متاحة إلكترونيًا عبر بوابة DFTC، وأنه يمكن دمج التصوير الجوي والأرضي في تصريح واحد. اذكر لقطات الطائرات المسيّرة في الموجز الأول، لأنها تؤثر على الموافقات التي تطلبها شركة الإنتاج.
تشكّل الشروط أيضًا طبيعة المخاطر. تدرج DFTC التأمين على الطاقم والمعدات والمواقع وتعويضات العمال ضمن البنود الاختيارية. وأي مخالفة لشروط التصريح تؤدي إلى إنهائه فورًا دون إشعار مسبق، ويجوز لـ DFTC إلغاء تصريح أو رفض سيناريو دون إبداء أسباب، وهي غير مسؤولة عن أي تكاليف ناجمة عن الإلغاء. خصص هامشًا زمنيًا قبل تاريخ الإطلاق بدلًا من جدولة الحملة لتنطلق في الصباح التالي مباشرة للتصوير. فهذه الشروط جزء من كل تصريح التصوير في دبي.
تخطيط تصوير في دبي بالعد التنازلي من تاريخ الإطلاق
تقدم الأسئلة الشائعة لدى DFTC توقيتين مفيدين: يستغرق التسجيل في نظامها يومي عمل، ويُعتمد تصريح التصوير خلال يوم عمل واحد رهنًا بموافقة أصحاب المواقع. وبدمج ذلك مع نافذة السيناريو المذكورة أعلاه، يبدو الترتيب المنطقي كالتالي.
- اكتب قائمة المواقع أولًا. كل موقع، ومن يملكه أو يديره، والساعات التي تريدها. هذا ما تعتمد عليه كل خطوة لاحقة.
- حدد ما إذا كانت موافقة السيناريو مطلوبة. إذا كان العمل فيلمًا أو مسلسلًا أو وثائقيًا، ابدأ هذه المهلة قبل أي شيء آخر.
- عيّن شركة الإنتاج المرخصة. تأكد من اسمها في قائمة DFTC ووقّع خطاب التكليف.
- اطلب كل شهادة عدم ممانعة. يحدد الملاك تواريخهم وشروطهم الخاصة، لذا أرسل الطلبات فور تثبيت المواقع.
- أكّد الطاقم والتأشيرات. أي شخص قادم من خارج الدولة ينتظر اعتماد السيناريو وصدور التصريح.
- تقدّم بطلب التصريح. أدرج التصوير الجوي والأرضي معًا إذا كان كلاهما مخططًا له.
- صوّر ضمن المناطق والأوقات المعتمدة. احتفظ بالتصريح وشهادات عدم الممانعة في موقع التصوير.
ظهور الأشخاص أمام الكاميرا يثير مجموعة أسئلة قانونية منفصلة عن المواقع. يغطي دليلنا حول تصوير الأشخاص للتسويق بموجب قانون دولة الإمارات موضوع الموافقات والتنازلات، وإذا كان صناع المحتوى هم من ينشرون العمل، فاطّلع على قواعد تصريح المعلن الإماراتي للمؤثرين والعلامات التجارية.
يلخص هذا الدليل الإرشادات المنشورة من DFTC والقرار رقم (16) لسنة 2012 حتى سبتمبر 2026. وهو معلومات عامة، وليس استشارة قانونية. يمكن لـ DFTC تحديث متطلباتها، لذا تأكد من الوضع الحالي لدى DFTC أو شركة الإنتاج المرخصة الخاصة بك قبل أي تصوير.
كيف يمكن لـ Digital Marketing Dubai المساعدة
لسنا شركة إنتاج مرخصة ولا نتقدم بطلبات تصاريح التصوير بأنفسنا. ما نقوم به هو إعداد الأجزاء التي يعتمد عليها طلب التصريح: الموجز الإبداعي، والسيناريو أو قائمة اللقطات، وقائمة المواقع مع بيانات التواصل مع مالكيها، وجدول زمني يراعي مواعيد السيناريو وشهادات عدم الممانعة، بحيث تحصل شركة الإنتاج المرخصة المتعاملة مع التصريح على ملف كامل.
للإعلانات المكتوبة بسيناريو، راجع تصوير الفيديو التجاري. أما للإطلاقات والفعاليات، فإن تصوير الفيديو الترويجي هو الخيار الأنسب، ويندرج المحتوى الرأسي المنتظم تحت تصوير فيديوهات وسائل التواصل. جميع أعمال التصوير الفوتوغرافي والفيديو متاحة على مركز خدمات الإنتاج الإعلامي، ويأتي عرض السعر الثابت والمكتوب بناءً على موجزك.
