قواعد تصريح المعلن الإماراتي: ما يجب أن تتحقق منه العلامات والمؤثرون في دبي

أي شخص ينشر إعلانًا على التواصل الاجتماعي في دبي وسائر الإمارات، مدفوعًا أو غير مدفوع، يخضع لنظام تصريح اتحادي. حتى سبتمبر 2026، يتقدم المقيمون في الإمارات إلى الهيئة الوطنية للإعلام للحصول على تصريح معلن فردي، ويحتاج الزوار على تأشيرة زيارة تصريحًا مؤقتًا منفصلًا يُقدَّم عبر وكالة إعلان إماراتية مرخصة.

التصريح نصف الصورة فقط. تحدد اللائحة التنفيذية لقانون الإعلام الإماراتي ما يجب وما لا يجب أن يفعله كل إعلان، من الوسم الواضح إلى الإفصاح عن العلاقات التجارية، وتحتاج بعض القطاعات موافقة إضافية قبل تشغيل الإعلان. العلامات في دبي التي تدفع لصنّاع المحتوى معرَّضة لكل ذلك مباشرة، ولهذا يبدأ فهم تصريح المعلن في دبي من هذه النقطة بالذات.

من يُصدر تصريح المعلن الإماراتي الآن

لا تزال أدلة قديمة كثيرة تشير إلى المجلس الإعلامي الإماراتي. تصف الأسئلة الشائعة الخاصة بـالهيئة الوطنية للإعلام نفسها بأنها هيئة عامة اتحادية أُنشئت بموجب المرسوم بقانون اتحادي رقم 11 لسنة 2025، وتُدرَج خدمتا تصريح الفرد والزائر الآن على nma.gov.ae. القواعد الأساسية لم تتغير: تقع في المرسوم بقانون اتحادي رقم 55 لسنة 2023 بشأن تنظيم الإعلام، الذي دخل حيز التنفيذ في 1 ديسمبر 2023، وفي لائحته التنفيذية، قرار مجلس الوزراء رقم 68 لسنة 2024، الذي دخل حيز التنفيذ في 31 أكتوبر 2024.

عندما تقرؤون عقدًا، أو سياسة منصة، أو عرض وكالة يسمي المجلس الإعلامي، فهو عادة يشير إلى التصريح نفسه. الخطوة العملية هي طلب تفاصيل تصريح المعلن في دبي يمكن التحقق منها مقابل نظام الهيئة الحالي بدلًا من الاعتماد على لقطة شاشة من بوابة أقدم.

من يحتاج تصريح معلن في الإمارات

القانون مكتوب بشكل واسع. تقول المادة 12(2) إن التصاريح تُصدَر للشخص الطبيعي الذي يقدم محتوى إعلانيًا أو إعلاميًا، بأجر أو دونه، على التواصل الاجتماعي والوسائل التقنية الحديثة الأخرى. يكرر وصف خدمة الهيئة الفكرة نفسها: نشر محتوى إعلاني وإعلامي عبر حسابات التواصل الاجتماعي، أو المواقع الإلكترونية، أو المنصات الرقمية الأخرى، سواء مدفوعًا أو مجانيًا.

ثلاث نتائج تترتب على المسوّقين في دبي:

• المحتوى الممنوح يُحتسَب. صانع المحتوى الذي يحصل على منتج مجاني أو وجبة أو إقامة وينشر عنها يقدم محتوى إعلانيًا، حتى لو لم تنتقل أموال.
• حجم الجمهور ليس عتبة. لا أي من النصوص القانونية أو صفحات الخدمة التي راجعناها تضع حدًا أدنى لعدد المتابعين.
• المنصة لا تهم. إنستغرام، وتيك توك، وسناب شات، ويوتيوب، وموقع شخصي، ومنصات أحدث كلها مشمولة بعبارة “الوسائل التقنية الحديثة الأخرى”.

تستثني المادة 12(5) بعض المنصات من الترخيص المنفصل في المادة 12(1)، مثل الجهات الحكومية والمدارس والجامعات المعتمَدة. يخص ذلك البند أنشطة الإعلام الرقمي المؤسسية، لا صنّاع المحتوى الأفراد. يصف بعض التعليقات أيضًا استثناءً لأصحاب الأعمال الذين يروّجون لنشاطهم الخاص على حساباتهم الخاصة. لم نجد ذلك الاستثناء في القانون، أو اللائحة التنفيذية، أو صفحات خدمة الهيئة حتى سبتمبر 2026، لذا عاملوه كغير مؤكَّد وتحققوا مباشرة مع الهيئة قبل الاعتماد عليه ضمن تصريح المعلن في دبي.

مقارنة تصريح المقيم وتصريح الزائر لعلامات دبي

تنشر الهيئة خدمتين منفصلتين. تهم الفروقات عندما تُحضر علامة صانع محتوى بالطائرة لإطلاق أو فعالية في دبي، وهنا يظهر الفرق بين نوعي تصريح المعلن في دبي بوضوح.

الشروط والمستندات كما هي مُدرجة على صفحتي خدمة الهيئة الوطنية للإعلام، تم الوصول إليهما في 14 سبتمبر 2026. تحققوا من الصفحات مجددًا قبل كل طلب، إذ قد تتغير شروط الخدمة.

بالنسبة لصانع محتوى زائر، مسار الوكالة هو الخطوة التي تفوتها العلامات غالبًا. إذا اعتمدت حملتكم على شخص يصل بتأشيرة زيارة، خططوا لطلب التصريح قبل حجز السفر، وتأكدوا من أن تواريخ تصريح المعلن في دبي تغطي كل منشور مخطط، بما فيه أي محتوى يُنشر بعد الزيارة.

ما تتطلبه المادة 33 من كل إعلان

تتطلب المادة 20(2) من قانون الإعلام أن يتضمن كل معلن شيئًا في كل مواد الإعلان يُظهر بوضوح وصراحة أنه إعلان. تترك المادة 20(4) التفاصيل للائحة التنفيذية، وتوفرها المادة 33 من قرار مجلس الوزراء رقم 68 لسنة 2024. تنطبق على الأفراد والكيانات والمؤسسات الإعلامية، بما فيها تلك في المناطق الحرة الإعلامية. باختصار، يجب ألا تكون الإعلانات:

• غامضة أو غير واضحة أو تفتقر لمعنى محدد؛
• تحتوي ادعاءات خاطئة أو مضللة، أو مبالغة، أو ادعاءات حصرية، أو الحط من المنافسين، أو أي شيء يمكن قراءته كاحتيال؛
• تستخدم علامات أو رموزًا أو صورًا مزوَّرة أو مقلَّدة أو مُستخدَمة بشكل غير قانوني؛
• تُحدث لبسًا مع أسماء أو منتجات أو أنشطة أخرى؛
• تتضمن نشاطًا إجراميًا أو تخالف معايير المحتوى الإعلامي ونظام تصنيف الأعمار؛
• تروّج للمشروبات الكحولية أو المخدرات أو التبغ أو التدخين، بشكل مباشر أو غير مباشر.

بندان إضافيان يشكّلان كيفية إنتاج المنشورات المدعومة. يقول البند 6 إن الإعلانات يجب أن تكون محددة بوضوح ومفصولة عن المحتوى التحريري والمحتوى الآخر بحدود واضحة. يقول البند 7 إنه حيث يُلمِّح الإعلان إلى أن المعلن يروّج أو يؤيد منتجًا أو خدمة، يجب أن يفصح المعلن بوضوح عن أي عائد مالي حصل عليه عبر علاقة تجارية مع مالك ذلك المنتج أو الخدمة. يضيف البند 8 قواعد بشأن استخدام علم الإمارات وشعارها ورموزها ونشيدها الوطني.

صانع محتوى يقول “أحب هذا” عن علامة تدفع له هو بالضبط الوضع الذي كُتب البند 7 من أجله.

عمليًا هذا يستبعد عادات شائعة: وسم مدفون بين الهاشتاغات، أو إفصاح فقط في الشريحة الثانية من دوار، أو تأييد منطوق دون ذكر العلاقة. كما يعرّض ادعاءات مثل “أفضل عيادة في دبي” أو “المكان الوحيد للحصول على هذا” للخطر، لأن الحصرية والمبالغة مُدرجتان منفصلتين عن الكذب الصريح.

القطاعات التي تحتاج موافقة ثانية

يتطلب البند 10 من المادة 33 موافقة من الجهة المعنية، والامتثال لمتطلباتها، للإعلانات في هذه المجالات:

• العقارات؛
• المنتجات الطبية، والعيادات، والمستشفيات، والخدمات أو المنتجات الصحية أو الصيدلانية؛
• الأوراق المالية والخدمات المالية؛
• الخدمات التعليمية؛
• الطعام؛
• أي إعلانات أخرى تحددها الهيئة أو الجهة المختصة.

لا تسمي اللائحة الجهة المعنية لكل قطاع، لأن ذلك يعتمد على النشاط والإمارة. بالنسبة لعلامة في دبي، السؤال العملي الذي يجب الإجابة عنه قبل بدء حملة مع صانع محتوى بسيط: أي جهة تنظيمية ترخّص نشاطنا، وهل تتطلب موافقة على محتوى الإعلان؟ تصريح صانع المحتوى لا يحل محل تلك الموافقة، والعيادة أو المطور الذي يشغّل محتوى صانع محتوى دونها يتحمل التعرض بنفسه، بمعزل عن صلاحية تصريح المعلن في دبي.

تنطبق معايير المحتوى في اللائحة التنفيذية أيضًا. تتطلب المادة 28 أن يحترم محتوى الإعلان ثقافة الإمارات وهويتها وقيمها، ويراعي نظام تصنيف الأعمار، ويحترم حقوق الأطفال. تضيف معايير المحتوى الإعلامي المنشورة من الهيئة قواعد بشأن الخصوصية والآداب العامة والمعلومات المضللة.

ما يجب أن تتحقق منه علامة قبل الدفع لصانع محتوى

تجعل المادة 12(6) من القانون الطرف المسؤول عن نشاط إعلامي رقمي مساءلًا عمّا يُنشر عبره، سواء كان ذلك النشاط مُصرَّحًا به أم لا. يضع قرار مجلس الوزراء رقم 42 لسنة 2025 غرامات إدارية لمخالفات القانون ولائحته، وينطبق داخل المناطق الحرة أيضًا، ويسمح بمضاعفة الغرامات لمخالفة متكررة خلال عام واحد. بالنسبة للعلامات، الافتراض الأكثر أمانًا هو أن الحملة غير المتوافقة مشكلة للجميع المعنيين بها.

هذا هو الترتيب الذي نعمل به قبل توقيع اتفاقية صانع محتوى:

1. نوع التصريح وحالته. مقيم أو زائر، واسم حامل التصريح مطابق لمالك الحساب، والصلاحية تغطي كل تاريخ نشر.
2. موافقة القطاع. ما إذا كانت جهتكم التنظيمية تتطلب موافقة إعلانية، وما إذا كان محتوى صانع المحتوى مُدرجًا ضمن تلك الموافقة.
3. مراجعة الادعاءات. كل ادعاء واقعي في النص أو التعليق مُتحقَّق منه مقابل دليل، مع إزالة صيغ التفضيل وادعاءات الحصرية ما لم يمكن إثباتها.
4. صياغة الإفصاح. وسم الإعلان موضوع في بداية التعليق، وعلى الشاشة في الفيديو، ومنطوق حيث يتحدث صانع المحتوى للكاميرا، إضافة إلى بيان واضح للعلاقة التجارية.
5. العناصر المحظورة. لا كحول، أو تدخين، أو تبغ في أي مكان بالإطار، والرموز الوطنية تُستخدم فقط وفق القواعد.
6. الأطفال والخصوصية. موافقة لأي شخص قابل للتعرف عليه في المحتوى، وعناية إضافية حيث يظهر قاصرون أو يستهدفهم المنتج.
7. ما بعد النشر. تحقق من أن المنشور الفعلي يطابق النسخة المعتمَدة، لأن المادة 14 من اللائحة تسمح بإلغاء التصريح لتغييرات غير مصرَّح بها على المحتوى المعتمَد.

إذا أعادت حملة استخدام محتوى صانع المحتوى كإعلانات مدفوعة أيضًا، أجروا الفحوصات نفسها مجددًا. إعلان شراكة يُعرض لجمهور أوسع بكثير لا يزال إعلانًا بموجب القواعد نفسها، وسيمر أيضًا بمراجعة الإعلانات الخاصة بالمنصة، إلى جانب متطلبات تصريح المعلن في دبي نفسها.

أخطاء شائعة نراها في حملات صنّاع المحتوى الإماراتية

المشاكل النموذجية عملية لا ألغاز قانونية. تخيلوا كم بسهولة تحدث: تؤكد علامة تصريحًا في بداية العلاقة ولا تتحقق منه مرة أخرى أبدًا. يشارك صانع محتوى زائر منشورًا من المطار في طريقه للمغادرة، بعد الزيارة التي خُطِّط التصريح حولها. توافق عيادة على نص يحمل عبارة “بلا آثار جانبية” لأن صانع المحتوى استخدمها بشكل طبيعي. منشور وجبة ممنوحة من مطعم لا يحمل وسمًا لأن أحدًا لم يفكر فيه كإعلان، رغم أنه يقع بوضوح تحت مظلة تصريح المعلن في دبي.

يُصلَح كل منها بعملية: موجز يذكر الإفصاح والادعاءات الممنوعة، وعقد يجعل صلاحية التصريح ضمانًا، وشخص من جانب العلامة يتحقق من المنشور الفعلي. تشرح صفحة تسويق المؤثرين لدينا كيف نختار صنّاع المحتوى ونهيكل تلك الاتفاقيات، لذا لا يكرر هذا الدليل ذلك، ويظل تصريح المعلن في دبي جزءًا واحدًا فقط من تلك العملية.

كيف يمكن لـDigital Marketing Dubai المساعدة

نخطط حملات صنّاع المحتوى للعلامات في دبي وعبر الإمارات مع دمج فحوصات التصريح والإفصاح والقطاع في الموجز بدلًا من إضافتها في النهاية. يمكن لفريق كتابة محتوى التواصل الاجتماعي لدينا صياغة التعليقات والنصوص مع مراجعة الادعاءات مُنجَزة بالفعل، ويمكن تشغيل محتوى صانع المحتوى المعتمَد كإعلانات عبر خدمة إعلانات التواصل الاجتماعي لدينا. إذا أرسلت الحملة الناس إلى واتساب، اقرؤوا دليلنا لـقواعد تسويق واتساب للشركات الإماراتية أيضًا.

نحن لا نوظف مؤثرين في فريقنا ولسنا مكتب محاماة. للتخطيط الأوسع عبر القنوات، راجعوا خدمات التسويق الرقمي لدينا أو أرسلوا موجزًا للحصول على عرض سعر ثابت مكتوب، عادة خلال 45 دقيقة أثناء ساعات العمل.