Разрешение для рекламодателей в ОАЭ: что должны проверить блогеры и бренды в Дубае

Любой, кто публикует рекламу в соцсетях в ОАЭ, платно или бесплатно, подпадает под федеральную систему разрешений. По состоянию на сентябрь 2026 года резиденты ОАЭ подают заявку в Национальное управление по СМИ (National Media Authority) на индивидуальное разрешение для рекламодателя, а гости по визе для посещения оформляют отдельное временное разрешение через лицензированное рекламное агентство ОАЭ.

Само разрешение лишь половина дела. Исполнительные положения закона ОАЭ о СМИ определяют, что обязана и что не вправе делать любая реклама: от чёткой маркировки до раскрытия коммерческих отношений, а для некоторых отраслей требуется дополнительное одобрение перед запуском рекламы. Бренды в Дубае, которые платят блогерам, напрямую отвечают за всё это.

Кто теперь выдаёт разрешение для рекламодателей ОАЭ

Во многих старых материалах всё ещё упоминается Совет по СМИ ОАЭ (UAE Media Council). Собственный раздел вопросов и ответов Национального управления по СМИ описывает его как федеральный государственный орган, созданный Федеральным декретом-законом № 11 от 2025 года, а услуги по индивидуальным разрешениям и разрешениям для гостей теперь указаны на сайте nma.gov.ae. Сами нормы не изменились: они закреплены в Федеральном декрете-законе № 55 от 2023 года о регулировании СМИ, вступившем в силу 1 декабря 2023 года, и в его исполнительных положениях, Постановлении Кабинета министров № 68 от 2024 года, вступившем в силу 31 октября 2024 года.

Если в договоре, политике платформы или предложении агентства упоминается Совет по СМИ, речь, как правило, идёт о том же разрешении. На практике стоит запрашивать данные разрешения для рекламодателя ОАЭ, которые можно проверить в текущей системе управления, а не полагаться на скриншот со старого портала.

Кому нужно разрешение для рекламодателей в ОАЭ

Формулировка закона широкая. Статья 12(2) гласит, что разрешения выдаются физическому лицу, предоставляющему рекламный или медиаконтент за вознаграждение или без него в соцсетях и иными современными техническими средствами. Описание услуги управления повторяет ту же мысль: публикация рекламного и медиаконтента через аккаунты в соцсетях, сайты или другие цифровые платформы, платно или бесплатно.

Для маркетологов в Дубае из этого следуют три вывода:

• Контент в подарок тоже учитывается. Блогер, который получил бесплатный продукт, ужин или проживание и рассказал о нём, предоставляет рекламный контент, даже если деньги не переходили из рук в руки.
• Размер аудитории не порог. Ни в одном из изученных нами правовых текстов или страниц услуг не указан минимальный порог подписчиков.
• Платформа значения не имеет. Instagram, TikTok, Snapchat, YouTube, личный сайт и новые платформы охватываются формулировкой «иные современные технические средства».

Статья 12(5) освобождает отдельные платформы от отдельной лицензии по статье 12(1), например государственные органы и аккредитованные школы и университеты. Эта оговорка касается организационной цифровой медиадеятельности, а не отдельных создателей контента. В некоторых комментариях также упоминается освобождение для владельцев, продвигающих собственный бизнес на собственных аккаунтах. Мы не нашли такого освобождения от разрешения для рекламодателя ОАЭ ни в законе, ни в исполнительных положениях, ни на страницах услуг управления по состоянию на сентябрь 2026 года, поэтому считайте это неподтверждённым и уточняйте напрямую в управлении, прежде чем на это полагаться.

Разрешение для рекламодателей ОАЭ: резиденты и гости, сравнение

Разрешение для рекламодателя ОАЭ оформляется по одной из двух услуг, которые публикует управление. Различия важны, когда бренд приглашает блогера в Дубай на запуск продукта или мероприятие.

Условия и документы указаны на двух страницах услуг Национального управления по СМИ по состоянию на 14 сентября 2026 года. Проверяйте страницы заново перед каждой заявкой, поскольку условия услуг могут меняться.

Для приезжего блогера маршрут через агентство, это шаг, который бренды упускают чаще всего. Если ваша кампания зависит от человека, приезжающего по визе для посещения, планируйте оформление разрешения до бронирования поездки и убедитесь, что срок действия разрешения покрывает каждую запланированную публикацию, включая контент, опубликованный после визита.

Что статья 33 требует от каждой рекламы

Статья 20(2) закона о СМИ требует, чтобы весь рекламный материал содержал элемент, прямо и ясно указывающий, что это реклама. Статья 20(4) оставляет детали исполнительным положениям, а статья 33 Постановления Кабинета министров № 68 от 2024 года их устанавливает. Она распространяется на физических лиц, организации и медиаучреждения, включая те, что работают в медиасвободных зонах. Кратко, реклама не должна:

• быть двусмысленной, неясной или лишённой определённого смысла;
• содержать неверные или вводящие в заблуждение утверждения, преувеличения, заявления об эксклюзивности, дискредитацию конкурентов или что либо, что можно истолковать как обман;
• использовать поддельные, скопированные или незаконно применённые знаки, символы или изображения;
• создавать путаницу с другими названиями, продуктами или видами деятельности;
• быть связанной с преступной деятельностью или нарушать стандарты медиаконтента и систему возрастной классификации;
• продвигать алкогольные напитки, наркотики, табак или курение, прямо или косвенно.

Ещё два пункта определяют, как оформляются спонсируемые публикации. Пункт 6 требует, чтобы реклама была чётко обозначена и отделена от редакционного и прочего контента ясными границами. Пункт 7 требует, чтобы там, где реклама подразумевает, что рекламодатель продвигает или одобряет продукт или услугу, рекламодатель ясно раскрывал любое финансовое вознаграждение, полученное через коммерческие отношения с владельцем этого продукта или услуги. Пункт 8 добавляет правила использования флага, герба, символов и гимна ОАЭ.

Слова блогера «мне это нравится» о бренде, который ему платит, это именно та ситуация, для которой написан пункт 7.

На практике это исключает распространённые привычки: метку, спрятанную среди хэштегов, раскрытие только на втором слайде карусели или устную рекомендацию без упоминания отношений с брендом. Это также ставит под риск такие формулировки, как «лучшая клиника в Дубае» или «только здесь можно это получить», поскольку эксклюзивность и преувеличение перечислены отдельно от прямой лжи.

Отрасли, где нужно второе одобрение

Пункт 10 статьи 33 требует одобрения соответствующего органа и соблюдения его требований для рекламы в следующих областях:

• недвижимость;
• медицинские товары, клиники, больницы, а также услуги или продукты в сфере здравоохранения и фармацевтики;
• ценные бумаги и финансовые услуги;
• образовательные услуги;
• продукты питания;
• любая другая реклама, которую определит управление или компетентный орган.

Разрешение для рекламодателя ОАЭ не решает отраслевые вопросы: положение не называет конкретный орган для каждой отрасли, поскольку это зависит от вида деятельности и эмирата. Для бренда в Дубае практический вопрос, который нужно решить до начала кампании с блогером, прост: какой регулятор лицензирует нашу деятельность и требует ли он одобрения рекламного контента? Разрешение блогера не заменяет это одобрение, а клиника или застройщик, запускающие контент с блогерами без него, несут ответственность самостоятельно.

Также применяются стандарты содержания из исполнительных положений. Статья 28 требует, чтобы рекламный контент уважал культуру, идентичность и ценности ОАЭ, учитывал систему возрастной классификации и уважал права детей. Опубликованные управлением стандарты медиаконтента добавляют правила о частной жизни, общественной морали и вводящей в заблуждение информации.

Разрешение для рекламодателей ОАЭ: что бренду проверить перед оплатой блогеру

Статья 12(6) закона возлагает на сторону, отвечающую за цифровую медиадеятельность, ответственность за то, что через неё публикуется, независимо от того, разрешена эта деятельность или нет. Постановление Кабинета министров № 42 от 2025 года устанавливает административные штрафы за нарушения закона и его положений, действует и в свободных зонах, и допускает удвоение штрафа при повторном нарушении в течение года. Разрешение для рекламодателя ОАЭ не снимает эту ответственность: для брендов самое безопасное допущение в том, что кампания с нарушениями становится проблемой для всех её участников.

Вот порядок, в котором мы проверяем это перед подписанием договора с блогером:

1. Тип и статус разрешения. Резидентское или гостевое, совпадение имени владельца разрешения с владельцем аккаунта, и срок действия, покрывающий каждую дату публикации.
2. Отраслевое одобрение. Требует ли ваш регулятор одобрения рекламы и включён ли контент блогера в это одобрение.
3. Проверка заявлений. Каждое фактическое утверждение в сценарии или подписи проверено на доказательства, превосходные степени и заявления об эксклюзивности убраны, если их нельзя подтвердить.
4. Формулировка раскрытия. Метка рекламы размещена в начале подписи, на экране в видео и произнесена вслух там, где блогер обращается к камере, плюс прямое указание коммерческих отношений.
5. Запрещённые элементы. Никакого алкоголя, курения или табака в кадре, а национальные символы используются только по правилам.
6. Дети и частная жизнь. Согласие каждого узнаваемого человека в кадре и дополнительная осторожность там, где появляются несовершеннолетние или продукт рассчитан на них.
7. После публикации. Проверка, что опубликованная версия совпадает с одобренной, поскольку статья 14 положения позволяет аннулировать разрешение за несанкционированные изменения в одобренном контенте.

Если кампания также использует контент блогера как платную рекламу, повторите те же проверки. Партнёрская реклама, показанная гораздо более широкой аудитории, остаётся рекламой по тем же правилам, и она также пройдёт собственную проверку рекламы платформой.

Частые ошибки в кампаниях с блогерами в ОАЭ

Даже при оформленном разрешении для рекламодателя ОАЭ типичные проблемы носят практический, а не юридический характер. Представьте, как легко они возникают: бренд проверяет разрешение только в начале сотрудничества и больше никогда. Приезжий блогер публикует пост из аэропорта на вылете, уже после визита, под который планировалось разрешение. Клиника одобряет сценарий с фразой «без побочных эффектов», потому что блогер произнёс её естественно. Пост ресторана о подаренном ужине выходит без метки, потому что об этом никто не подумал.

Каждая из этих проблем решается процессом: брифом, где прописаны раскрытие и запрещённые заявления, договором, где срок действия разрешения становится гарантией, и человеком со стороны бренда, который проверяет опубликованный пост. Наша страница маркетинг с блогерами объясняет, как мы отбираем блогеров и выстраиваем такие соглашения, поэтому здесь мы это не повторяем.

Чем может помочь Digital Marketing Dubai

Мы планируем кампании с блогерами для брендов в Дубае и по всему ОАЭ, закладывая проверку разрешений, раскрытия и отраслевых одобрений прямо в бриф, а не добавляя их в конце. Подписи и сценарии может подготовить наша команда копирайтинга для соцсетей с уже выполненной проверкой заявлений, а одобренный контент блогеров можно запустить как рекламу через нашу услугу рекламы в социальных сетях. Если кампания ведёт людей в WhatsApp, прочитайте также наше руководство по правилам маркетинга в WhatsApp для бизнеса ОАЭ.

Мы не держим блогеров в штате и не являемся юридической фирмой. Для более широкого планирования по каналам смотрите наши услуги цифрового маркетинга или отправьте бриф на письменное предложение с фиксированной ценой, которое обычно приходит в течение 45 минут в рабочее время.