Услуги дизайна · Фирменный стиль
Система бренда, которая начинается с позиционирования, проводит название до двуязычного логотипа и завершается руководством, достаточно ясным, чтобы любая типография, разработчик или новый сотрудник в ОАЭ применяли его правильно.
Сначала стратегия
У дизайна фирменного стиля в Дубае есть особая сложность: большинство компаний продают смешанной аудитории эмиратцев, арабов и экспатов, часто на двух письменностях, на рынке, где десятки конкурентов выглядят почти одинаково. Один логотип эту задачу не решит. Решает её письменная договорённость о том, для кого вы работаете, чем хотите быть известны и какое ощущение это должно вызывать, а затем система дизайна, которая последовательно выражает это на арабском и английском.
Поэтому наша работа над фирменным стилем начинается с короткого стратегического этапа. Это не долгая серия воркшопов, а минимум размышлений, нужный для того, чтобы оценивать дизайнерские решения не только по личному вкусу. Так дизайн фирменного стиля в Дубае опирается на решения, а не только на вкус.
Передача названия
Если новое название входит в проект, самая дорогая ошибка это дизайн вокруг названия, которое нельзя использовать. Мы выстраиваем работу с названием и юридические проверки как передачу с чётким разделением ответственности.
Названия проверяются на смысл и произношение на арабском и английском, неудачные прочтения на любом из языков и на то, как они транслитерируются. Название, звучащее хорошо по-английски, может нести неудачный смысл по-арабски, и наоборот.
Торговое наименование проходит через ваш лицензирующий орган, на материке или в свободной зоне. Для товарных знаков Министерство экономики и туризма ОАЭ (UAE Ministry of Economy and Tourism) предлагает услугу запроса по реестру, чтобы найти уже поданные идентичные или похожие знаки. Министерство отмечает, что результат запроса не означает, что заявка на регистрацию будет принята.
Разработка логотипа начинается только после проверки названия. Подача заявки на товарный знак это юридический шаг, который выполняете вы или зарегистрированный патентный поверенный; на странице о дизайне логотипа объясняется, как файлы дизайна помогают в этом. Дизайн фирменного стиля в Дубае всегда начинается только после этой проверки.
Система
Каждая часть отвечает на вопрос, который кто-то задаст позже, обычно в условиях дедлайна.
Основной логотип, компактный символ для аватаров и иконок приложений и двуязычные композиции для случаев, когда обе письменности стоят рядом.
Латинский и арабский шрифты, подобранные в пару, с иерархией для заголовков, основного текста и мелкого шрифта, а также заметки о лицензиях, чтобы шрифты использовались законно.
Основные и дополнительные цвета со значениями для экрана и печати, проверенные на читаемость текстовых сочетаний и на то, как они воспроизводятся на распространённых материалах.
Паттерны, формы, стиль иконок и сетки, благодаря которым материалы узнаваемы даже при маленьком логотипе или без него.
Что должны показывать фотографии и иллюстрации и чего избегать, чтобы поиск по фотобанку или бриф на съёмку не размывали бренд.
Краткое описание того, как бренд звучит на каждом языке, достаточное, чтобы авторам было от чего отталкиваться. Полноценные тексты это отдельная услуга. Все эти части вместе и составляют дизайн фирменного стиля в Дубае.
Двуязычные логотипы
Требования W3C к арабской вёрстке объясняют, почему побуквенный перевод английского логотипа не работает. Арабский пишется справа налево и слитно: у каждой буквы может быть до четырёх форм соединения в зависимости от положения, и в нём нет заглавных и строчных букв. Поэтому у логотипа, построенного на геометрии заглавных букв, нет прямого арабского эквивалента.
Вместо этого мы проектируем арабский логотип так, чтобы он разделял с латинским насыщенность, контраст штриха, пропорции и характер, при этом уважая то, как соединяются арабские буквы. У арабского есть и собственные способы растягивать слова, например кашида, которая при сдержанном использовании помогает уравновесить ширину двух логотипов.
Руководство
Руководство не работает, когда это красивый PDF, который никто не может найти. Мы пишем его для типографии, разработчика, фрилансера по соцсетям и нового маркетолога. Так дизайн фирменного стиля в Дубае остаётся понятным для всех, кто его применяет.
| Раздел | Что он определяет |
|---|---|
| Использование логотипа | Охранное поле, минимальные размеры, допустимые фоны и страница с примерами неправильного использования |
| Двуязычные правила | Когда использовать только арабский, только английский или оба языка и какой язык ведущий в каждом контексте |
| Значения цветов | Значения для экрана и печати по каждому цвету и допустимые пары для текста |
| Иерархия шрифтов | Размеры и насыщенность для заголовков и текста на обеих письменностях, с запасными шрифтами для писем и офисных документов |
| Применение | Готовые примеры: визитка, пост в соцсетях, подпись в письме, вывеска, слайд презентации |
| Указатель файлов | Где хранится каждый исходный файл и какой формат для чего использовать |
В каждом проекте мы проходим одни и те же шесть этапов: бриф, предложение, создание, проверка, передача, развитие. После передачи руководства первые материалы показывают, выдерживает ли система нагрузку. Большинство компаний начинают с деловой полиграфии, такой как дизайн визиток, подпись для электронной почты и набор шаблонов для соцсетей. Производители товаров переходят к дизайну упаковки. Если вам нужен только знак и полный комплект файлов, смотрите дизайн логотипа, а для арабских текстов в новом голосе бренда переводы с арабского и английского. Все визуальные услуги собраны на странице услуги дизайна.
Из блога
Что защищает и отклоняет закон ОАЭ о товарных знаках, как проходит регистрация в Министерстве экономики и туризма, и что это значит для вашего логотипа.
Читать статью
Что должен письменно закрепить брендбук на арабском и английском, чтобы типографии, разработчики и авторы в ОАЭ применяли его одинаково.
Читать статьюПрямые ответы
Логотип это один элемент. Фирменный стиль это вся визуальная система вокруг него: цвета, шрифты для обеих письменностей, правила вёрстки, направление визуальных образов и руководство, которое сохраняет единообразие. Если вам нужен только знак и комплект файлов, лучше подойдёт наша услуга по дизайну логотипа.
Название можно проработать на этапе стратегии, но проверка его доступности отдельный шаг. Одобрение торгового наименования остаётся за вашим лицензирующим органом, а поиск товарных знаков за Министерством экономики и туризма ОАЭ, поэтому любой короткий список нужно проверить там, прежде чем дизайн будет строиться на нём.
Редко. Мы изучаем, что клиенты уже узнают, например цвет или символ, и решаем, что сохранить, доработать или убрать. Развивать узнаваемый элемент часто разумнее, чем заменять его.
Брендбук, файлы логотипа на обоих языках, спецификации цветов и шрифтов, а также шаблоны первых нужных вам материалов, например бланков или постов для соцсетей. Точный перечень прописывается в вашем фиксированном предложении.
Да, для этого и существует руководство. Оно написано для тех, кто не участвовал в обсуждениях, с точными значениями цветов, правилами отступов и примерами правильного и неправильного использования.
Источники
Фиксированная цена в письменном виде
Получили. Мы уже готовим ваше предложение.
В рабочее время вы получите его в течение 45 минут. Проверьте почту, там письмо с подтверждением.
