Планирование, форматы и аналитика
Контент-план, построенный на вопросах, которые реально задают ваши покупатели. Материалы выходят в форматах под каждый этап решения, а результат оценивается по заявкам, а не по просмотрам страниц.
Зачем нужен контент-маркетинг
Контент-маркетинг означает публикацию материалов, которые помогают потенциальному клиенту принять решение, и доставку этих материалов до него. Для компании в Дубае это может быть руководство по выбору между двумя процедурами, сравнение вариантов владения недвижимостью или чек-лист для переезда офиса. Цель в том, чтобы холодных обращений стало меньше, а людей, которые приходят, уже понимая, чем вы занимаетесь, стало больше. Так работает контент-маркетинг для компаний в Дубае, которые хотят закрывать вопросы раньше конкурентов.
Карта тем, привязанная к вашим услугам, покупателям и этапу, на котором они принимают решение.
Правильное сочетание руководств, сравнений, инструментов, сценариев видео и писем, подобранное под каждую тему.
Отчётность, которая связывает контент с заявками и продажами, а не только с трафиком.
Планирование
Инструменты подбора ключевых слов показывают, что люди вводят в поиск. Сомнение, стоящее за запросом, они не показывают. Самые сильные контент-планы, которые мы строим, начинаются внутри компании: о чём спрашивают менеджеров по телефону, что приходит в WhatsApp, на какие вопросы служба поддержки отвечает каждую неделю и какие возражения тормозят сделки.
Эти вопросы группируются по темам, а затем сверяются с поисковыми данными и запросами, по которым люди уже приходят на ваш сайт, по данным Google Search Console. Для каждой темы создаётся одна основательная главная страница и набор вспомогательных материалов со ссылками на неё, чтобы сайт набирал глубину в тех вопросах, которыми вы хотите быть известны. Чисто поисковая работа, например технические исправления и наращивание ссылок, относится к нашим услугам SEO.
Язык планируется на том же этапе. Одни темы экспаты ищут в основном на английском, другие ищут в основном на арабском, а некоторым нужны оба языка. Если основная аудитория читает по-арабски, материал сразу пишется на арабском со своими примерами и формулировками, а не переводится с английского черновика, построенного вокруг других вопросов. Так контент-маркетинг для бизнеса в Дубае учитывает язык с самого начала планирования.
Форматы
Формат является инструментом для определённого этапа решения. Осознанный выбор формата избавляет от блога, полного публикаций, которые никому не были нужны. Такой контент-маркетинг для компаний в Дубае экономит время и авторов, и читателей.
| Формат | В чём сильнее всего | Этап | Повторное использование |
|---|---|---|---|
| Подробное руководство | Объяснение сложного выбора или процесса | Начальное изучение | Серия писем, статья в LinkedIn, серия коротких видео |
| Страница сравнения | Помощь в выборе между вариантами, включая ваш и альтернативы | Составление шорт-листа | Слайд в презентации для продаж, ответы в разделе вопросов |
| Чек-лист или шаблон | Практичная вещь, которую хочется сохранить, часто в обмен на адрес электронной почты | Планирование | Лид-магнит, карусель в соцсетях |
| Калькулятор или квиз | Персональный ответ на вопрос «какой вариант подходит мне» | Составление шорт-листа | Повторный контакт от продаж, посадочная страница для рекламы |
| Сценарий видео-объяснения | Быстрый показ процесса или продукта | Любой этап | Reels, встраивание на сайт, презентации |
| Экспертный комментарий | Демонстрация знаний из первых рук об изменениях в вашей отрасли | Формирование доверия | Питч для СМИ, главный материал рассылки |
Длинные статьи по плану готовит наша команда написания статей и текстов для блога, а повторное использование в письмах настраивается через email-маркетинг.
Планка качества
Google публикует вопросы для самопроверки владельцев сайтов. Мы используем их как чек-лист перед публикацией любого материала.
Google спрашивает, очевидно ли посетителям, кто создал контент, и советует указывать авторов со ссылкой на информацию о них. Для компаний в ОАЭ это значит назвать врача, инженера или консультанта, чьи знания лежат в основе материала.
Один из вопросов Google звучит так: даёт ли контент оригинальную информацию, репортаж, исследование или анализ. Пересказ первых пяти результатов ничего не добавляет, а ваш собственный процесс, данные и кейсы добавляют.
Google также спрашивает, не содержит ли главный заголовок преувеличений или шокирующих заявлений. Это исключает кликбейтные заголовки, которые приносят визиты, но не покупателей.
В темах, которые могут повлиять на здоровье, финансы или безопасность, Google придаёт доверию больший вес. Медицинский, юридический и инвестиционный контент перед публикацией должен проверить квалифицированный специалист. Такой контент-маркетинг в Дубае держит планку качества, которую ждёт Google.
Редакционный процесс
Аудитория, вопрос, на который отвечает материал, основная поисковая фраза, формат, язык, эксперт по теме и действие, которое читатель должен совершить дальше.
Сначала утверждается структура, затем пишется полный черновик с источниками для всех цифр.
Ваш специалист проверяет точность и добавляет детали, которые знает только он.
Материал оформляется, получает внутренние ссылки, понятный заголовок и описание и размещается в нужном разделе сайта.
Материал рассылается по почте, продвигается через маркетинг в социальных сетях и передаётся отделу продаж, а не ждёт поискового трафика.
Через установленный срок материал сверяется со своей целью, а затем обновляется, объединяется с другим или снимается.
Аналитика
Просмотры страниц легко показать в отчёте, но они редко отвечают на вопрос владельца: принёс ли это бизнес? Мы настраиваем аналитику так, чтобы фиксировалось каждое важное действие на сайте. В GA4 это ключевые события, которые Google описывает как действия, важные для вашего бизнеса, и по ним видно, какие каналы к ним приводят. Типичные примеры: формы заявки, клики на WhatsApp, звонки с сайта и скачивание чек-листа.
Затем отчёты показывают, какие материалы люди читали перед обращением, какие темы привлекают посетителей, которые ничего не делают, и где страница ранжируется по запросам, но теряет читателей. Отслеживание настраивает наша команда веб-аналитики, а маркетинговая стратегия определяет место контента среди других ваших каналов. Так контент-маркетинг в Дубае доказывает свою пользу конкретными цифрами.
Контент-маркетинг является одним из нескольких каналов на нашей странице услуг цифрового маркетинга. Так контент-маркетинг в Дубае дополняет остальные каналы, а не заменяет их.
Из блога
Как закон о защите персональных данных ОАЭ применяется к email-маркетингу: сфера действия, согласие, исключения, права подписчиков и зарубежные платформы рассылок.
Читать статью
Как выбрать между Google Ads и Meta Ads в качестве первого платного канала в ОАЭ, и как проверить решение тестом, а не догадками.
Читать статью
Кому нужно разрешение для рекламодателей ОАЭ, чем отличается разрешение для гостей, и какие правила рекламы должны соблюдать бренды Дубая, оплачивая блогеров.
Читать статьюПрямые ответы
Написание текстов лишь одна его часть. Контент-маркетинг определяет, что публиковать, для кого, в каком формате и канале и как понять, сработал ли материал. Сами статьи часто пишет команда авторов по готовому плану.
Это зависит от того, кто у вас покупает и где эти люди ищут информацию. Многие компании в ОАЭ публикуют основной контент об услугах и товарах на двух языках, но часть материалов пишут только на том языке, которым аудитория пользуется в этой теме. Это решение мы принимаем в плане отдельно по каждому материалу.
Инструменты ИИ помогают с исследованием и первыми набросками структуры, но страницы, массово опубликованные почти без участия человека, противоречат рекомендациям Google о полезном контенте. Каждый наш материал проверяет человек, который разбирается в теме, а всё, что касается вашей экспертизы, требует вашего участия.
Мы даём фиксированную письменную цену под ваш бриф, исходя из количества материалов, форматов и языков. Разумно начать с плана и небольшой первой партии, а постоянное производство оценить после того, как набор форматов покажет себя.
Источники
Фиксированная цена в письменном виде
Получили. Мы уже готовим ваше предложение.
В рабочее время вы получите его в течение 45 минут. Проверьте почту, там письмо с подтверждением.
