Платные кампании в соцсетях
Кампании, настроенные на принадлежащих вам аккаунтах, с пикселями и серверными событиями, измеряющими реальные заявки и продажи, и рекламой, соответствующей стандартам контента ОАЭ до запуска.
Платные соцсети в ОАЭ
Реклама в соцсетях показывает ваше предложение выбранной аудитории в Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat и LinkedIn. Для бизнеса в Дубае сложность редко в том, чтобы нажать «опубликовать» на рекламе, а в том, чтобы понять, какая реклама принесла заявки, бронирования или заказы. Эта страница посвящена платным кампаниям. Бесплатные публикации и контент-план описаны в разделе маркетинг в соцсетях, а поисковая реклама в разделе управление Google Ads.
Сравнение платформ
| Платформа | Часто используется для | Подходящий креатив | Отслеживание в браузере | Серверные события |
|---|---|---|---|---|
| Meta (Facebook и Instagram) | Розница, гостеприимство, недвижимость, клиники, электронная коммерция, лид-формы | Короткое вертикальное видео, карусели, статичные предложения | Meta Pixel | Conversions API |
| TikTok | Потребительские бренды, еда, красота, развлечения, установки приложений | Вертикальное видео в естественном стиле со звуком | TikTok Pixel | Events API |
| Snapchat | Молодая потребительская аудитория, запуски, акции | Полноэкранное вертикальное видео и AR-линзы | Snap Pixel | Conversions API |
| B2B-услуги, подбор персонала, мероприятия, профессиональное образование | Реклама документов, экспертный контент, формы генерации лидов | Insight Tag | Conversions API |
LinkedIn описывает свой Insight Tag как JavaScript-код, обеспечивающий отслеживание конверсий, аудитории ретаргетинга по сайту и более глубокую отчётность.
Настройка кампании
Большинство слабо работающих аккаунтов, которые мы проверяем, страдают от проблемы с креативом поверх проблемы с отслеживанием. Сначала исправляется основа.
Бизнес-портфель, рекламный аккаунт, страница и способ оплаты оформлены на имя вашей компании; агентство добавлено как партнёр с минимально необходимым доступом.
Домен подтверждён, браузерный пиксель установлен через диспетчер тегов, а серверные события подключены с вашего сайта, магазина или CRM.
Одно основное событие на кампанию, например квалифицированный лид или покупка, по возможности с указанием ценности. Просмотр страницы не является целью кампании.
Аудитории для привлечения, списки ремаркетинга из посетителей сайта и вовлечённых пользователей, а также исключения для существующих клиентов и сотрудников.
Немного кампаний с чёткими целями, система именования, отражающая платформу, цель, аудиторию и язык, а также креатив, тестируемый в ротации.
Показатели платформы сверяются с вашей аналитикой и CRM, чтобы каждый отчёт показывал, что произошло с лидами после клика.
Пиксели и API конверсий
Пиксель работает в браузере посетителя и пропускает события, когда скрипты заблокированы или страница закрывается раньше времени. Каждая платформа теперь предлагает серверное подключение, отправляющее те же события из ваших систем. Meta рекомендует использовать Conversions API вместе с Meta Pixel, называя это избыточной настройкой. TikTok рекомендует использовать Pixel и Events API вместе с дедупликацией событий, а Snap рекомендует свой Conversions API вместе со Snap Pixel.
Отправка события дважды помогает только тогда, когда платформа может понять, что это одно и то же событие. Именно здесь большинство настроек даёт сбой. Правильно настроенная реклама в соцсетях Дубая считает каждое событие только один раз.
Рекламные правила ОАЭ
Каждая реклама должна пройти собственные рекламные политики платформы, а в ОАЭ ей нужно ещё и соответствовать национальным медиаправилам. Национальное управление по СМИ, учреждённое согласно Федеральному декрету-закону № 11 от 2025 года, публикует стандарты медиаконтента; старый сайт Медиасовета ОАЭ теперь перенаправляет на него. Реклама в соцсетях Дубая должна соответствовать этим стандартам до запуска.
Стандарты гласят, что рекламный контент должен уважать культуру, идентичность и ценности ОАЭ, наряду с правилами об уважении к религиям, национальным символам и общепринятым социальным ценностям.
Они также исключают ложные или вводящие в заблуждение новости и материалы, оскорбляющие молодёжь, и требуют уважения прав детей и утверждённой системы возрастных рейтингов. Мы проверяем условия предложения, утверждения и изображения по этим пунктам.
Когда реклама идёт через аккаунт физического лица, например партнёрская реклама с креатором, применяется разрешение рекламодателя от управления для физических лиц, публикующих рекламный контент на своих аккаунтах в соцсетях, платно или бесплатно. Инфлюенсер-маркетинг охватывает проверку разрешений.
Что вы получаете
Отчёты начинаются с конверсии, согласованной в начале, стоимости каждой из них и того, что произошло с этими лидами или заказами впоследствии. Ниже идут выводы о креативе и аудитории, объясняющие цифры, и изменения, запланированные на следующий период. Реклама на арабском и английском отчитывается отдельно, потому что показатели редко совпадают.
Хорошее отслеживание не спасёт медленную страницу или непонятное предложение. Реклама направляет трафик на страницы, созданные под кампанию через дизайн посадочных страниц, с визуалами от дизайна для соцсетей. Для обзора по поиску, медийной рекламе и соцсетям вместе см. PPC-рекламу или полный список услуг цифрового маркетинга. Так реклама в соцсетях Дубая работает вместе с остальными каналами бренда.
Из блога
Как закон о защите персональных данных ОАЭ применяется к email-маркетингу: сфера действия, согласие, исключения, права подписчиков и зарубежные платформы рассылок.
Читать статью
Как выбрать между Google Ads и Meta Ads в качестве первого платного канала в ОАЭ, и как проверить решение тестом, а не догадками.
Читать статью
Кому нужно разрешение для рекламодателей ОАЭ, чем отличается разрешение для гостей, и какие правила рекламы должны соблюдать бренды Дубая, оплачивая блогеров.
Читать статьюПрямые ответы
Начните там, где ваши покупатели уже проводят время, и там, где вы можете создать подходящий креатив. B2B-компания в сфере услуг обычно начинает с LinkedIn, а ресторан или ритейлер обычно начинает с Instagram и TikTok. Мы рекомендуем как следует протестировать одну-две платформы, а не размазывать небольшой бюджет по четырём.
Мы рекомендуем, чтобы рекламные аккаунты, пиксели и бизнес-портфели находились на вашей собственной компании, а агентство добавлялось как партнёр. Так данные и история кампаний остаются у вас, даже если вы когда-нибудь смените агентство.
Нет. Результат зависит от вашего предложения, ценообразования, сайта, конкуренции и бюджета, и ни одно честное агентство не контролирует всё это. Мы гарантируем грамотную настройку, точное отслеживание и понятную отчётность, чтобы решения принимались на основе реальных цифр.
Рекламный бюджет оплачивается напрямую платформам. Наша настройка и управление оформляются письменной сметой с фиксированной ценой по вашему брифу, а постоянное управление доступно по желанию на условиях ежемесячного абонентского обслуживания.
Управление кампаниями охватывает структуру, таргетинг, отслеживание и оптимизацию. Статичные и анимированные рекламные визуалы создаёт наша команда дизайна для соцсетей, а тексты рекламы пишут наши копирайтеры, и мы оформляем их вместе, когда вам нужно и то, и другое.
Источники
Фиксированная цена в письменном виде
Получили. Мы уже готовим ваше предложение.
В рабочее время вы получите его в течение 45 минут. Проверьте почту, там письмо с подтверждением.
