Оплата за клик · Дубай
Единый план платных кликов на Google, Microsoft Advertising, Meta, Amazon и noon, чтобы каждая платформа выполняла свою задачу, а бюджет следовал за доказательствами, а не привычкой.
PPC-реклама в Дубае это оплата за клик, модель ценообразования, а не отдельный канал. Бизнес в Дубае может платить за клики в результатах поиска Google, в Bing, в лентах Instagram и Facebook, а также на страницах результатов товаров Amazon и noon. Каждый из этих аукционов достигает разного настроя аудитории: человек, вводящий «срочный сантехник JLT», хочет помощи прямо сейчас, тогда как человек, листающий ленту, может ещё не знать о вашем бренде. Учёт всех этих каналов в одной бюджетной строке служит одним из самых частых источников впустую потраченных средств, которые мы видим в аккаунтах ОАЭ.
Наша PPC-реклама в Дубае обеспечивает уровень планирования и управления сразу по этим платформам. Мы решаем, откуда должны приходить платные клики для вашего бизнеса, выстраиваем каждый аккаунт на прочной структуре, выбираем подходы к ставкам, соответствующие реально имеющимся у вас данным, и перемещаем бюджет между платформами по согласованным правилам.
Платформы
Краткий обзор того, как работает каждый аукцион, на основе документации самих платформ.
| Платформа | Где показывается реклама | Как решает аукцион | Обычно подходит |
|---|---|---|---|
| Google Ads | Результаты поиска, YouTube, медийная сеть, Shopping и другое | Аукционы по ключевым словам и аудиториям; вы выбираете ручную или автоматическую стратегию ставок для каждой кампании | Захват уже существующего спроса на услуги и товары |
| Microsoft Advertising | Поиск Bing и более широкая сеть Microsoft Advertising | Аукционы по ключевым словам, похожие на Google; инструменты импорта позволяют переносить кампании из Google Ads, Meta Ads и Pinterest Ads | Дополнительный поисковый охват после того, как кампании в Google стабилизировались; в B2B-аккаунтах мы часто видим здесь больше десктопного трафика |
| Meta | Facebook, Instagram и другие размещения Meta | Meta ранжирует рекламу по совокупной ценности: ставка, прогнозируемый показатель действий и качество рекламы | Формирование спроса, запуски, ремаркетинг |
| Amazon Ads | Спонсируемые товары в результатах покупок на Amazon и на страницах товаров; ОАЭ указаны как подходящий маркетплейс | Аукцион с оплатой за клик с таргетингом по ключевым словам и товарам либо автоматическим таргетингом | Продавцы с карточками на Amazon.ae |
| noon Ads | Реклама товаров, реклама бренда и медийная реклама на noon | Форматы самообслуживания; реклама товаров доступна любому зарегистрированному партнёру с размещёнными SKU, реклама бренда только самому бренду или его уполномоченным представителям | Продавцы и бренды, уже торгующие на noon |
Реклама на маркетплейсах зависит от качественных карточек. Если ваш каталог сначала нуждается в доработке, см. управление аккаунтом продавца Amazon и управление аккаунтом продавца noon.
Выбор отправной точки
PPC-реклама в Дубае для большинства сервисных компаний должна начинаться с того, куда идут первые платные деньги: где люди уже ищут то, что вы продаёте. Поисковые кампании улавливают это намерение и дают чистые данные о том, какие предложения и локации конвертируют. Как только отслеживание конверсий подтверждено, соцсети могут расширить пул людьми, похожими на ваших лучших клиентов, но ещё не начавшими поиск.
Розничные бренды часто меняют этот порядок местами. Если покупатели сравнивают товары на Amazon или noon ещё до того, как попасть в Google, реклама на маркетплейсе защищает продажу в момент выбора, а реклама в ленте Meta формирует аудиторию для запусков и сезонных пиков. Подробнее о стороне соцсетей рассказывает наша услуга рекламы в соцсетях, которая занимается тестированием креативов и работой с аудиториями на этих платформах.
Ставки
Каждая платформа сегодня продвигает автоматические ставки. Автоматизация работает, когда у неё есть надёжные сигналы конверсии, и тихо даёт сбой, когда их нет.
Установка собственной максимальной цены за клик делает расходы предсказуемыми, пока отслеживание ещё настраивается или объёмы слишком малы. Google по-прежнему документирует ручную цену за клик именно для такого детального контроля.
Стратегии, нацеленные на максимум кликов или конверсий в рамках бюджета, подходят аккаунтам, где отслеживание уже настроено, но стабильной целевой стоимости пока нет. В списке Google есть «Максимум кликов» и «Максимум конверсий».
Целевая цена за действие или целевая рентабельность рекламных расходов имеют смысл только после того, как у аккаунта накопилась история зафиксированных конверсий и их ценности. Заданная слишком рано, цель тормозит показ рекламы.
Структура
Названия различаются (группы объявлений в Google и Microsoft, группы объявлений в Meta, кампании и группы объявлений на маркетплейсах), но логика остаётся одной и той же.
Собственные рекомендации Google советуют создавать отдельную кампанию, когда настройки, такие как бюджет или местоположение, должны различаться, и строить группы объявлений вокруг одной узкой темы. Мы применяем то же правило к группам объявлений Meta и кампаниям на маркетплейсах.
Арабская и английская аудитории получают собственные объявления и посадочные страницы, организованные так, чтобы отчёты показывали затраты и результаты по каждому языку без догадок.
Запросы по вашему собственному названию конвертируют по низкой цене и завышают средние показатели. Выделение их в отдельную кампанию показывает реальную стоимость привлечения новой аудитории.
Служба доставки только по Дубаю не должна платить за клики из Аль-Айна. Настройки местоположения следуют туда, где вы реально можете обслуживать клиентов.
Распределение бюджета
В PPC-рекламе в Дубае мы не делим бюджеты на глаз. Решение принимает процесс ниже.
На основе вашей маржи и паттерна повторных покупок согласуем, сколько стоит платить за клиента или квалифицированный запрос.
Выделить каждой выбранной платформе достаточно расходов для получения читаемых результатов, с письменной гипотезой того, чего она должна достичь.
Каждая платформа приписывает себе заслугу за одну и ту же продажу. Мы сверяем отчёты платформ с вашей аналитикой и CRM, чтобы бюджет следовал за реальными клиентами.
Платформы, превышающие допустимую стоимость, получают больше бюджета; те, что её не достигают, сначала получают изменения, а затем меньше денег.
Что вы получаете
Какие платформы использовать, в каком порядке, с письменным обоснованием. Он связан с вашей более широкой маркетинговой стратегией, если она у вас есть.
Структурированные, отслеживаемые и запущенные аккаунты. Аккаунты Google получают глубину проработки, описанную на нашей странице управления Google Ads.
Кликам нужна страница, соответствующая объявлению. Мы можем предоставить дизайн посадочных страниц и настройку событий, описанную в разделе веб-аналитика.
Чтобы начать PPC-рекламу в Дубае, начните с брифа, и мы ответим письменным предложением фиксированной цены в течение 45 минут в рабочее время, без каких-либо обязательств. Больше вариантов смотрите в разделе услуги цифрового маркетинга.
Из блога
Как закон о защите персональных данных ОАЭ применяется к email-маркетингу: сфера действия, согласие, исключения, права подписчиков и зарубежные платформы рассылок.
Читать статью
Как выбрать между Google Ads и Meta Ads в качестве первого платного канала в ОАЭ, и как проверить решение тестом, а не догадками.
Читать статью
Кому нужно разрешение для рекламодателей ОАЭ, чем отличается разрешение для гостей, и какие правила рекламы должны соблюдать бренды Дубая, оплачивая блогеров.
Читать статьюПрямые ответы
Эта услуга решает, какие платные платформы стоит использовать вашему бизнесу и как бюджет перемещается между ними. Наша услуга управления Google Ads глубоко прорабатывает одну платформу: ключевые слова, типы соответствия, минус-слова и отслеживание конверсий внутри аккаунта Google. Многие клиенты используют обе услуги.
Они отвечают на разные задачи. Платные клики выводят вас перед пользователями поиска, пока вы контролируете расходы день за днём, а органические позиции растут медленно и не стоят ничего за визит, как только достигнуты. Многие компании Дубая используют оба канала и применяют данные платного поиска, чтобы решить, какие SEO-страницы писать в первую очередь.
Мы рекомендуем открывать каждый рекламный аккаунт, пиксель и аккаунт продавца на имя вашей компании, добавляя нас как пользователей. Так история, аудитории и биллинг остаются у вас, кто бы ими ни управлял.
Наша работа оформляется письменной сметой с фиксированной ценой по вашему брифу, а реклама может продолжаться по желанию на условиях ежемесячного абонентского обслуживания. Смета отделяет наш гонорар от рекламного бюджета, который вы устанавливаете на каждой платформе.
Ни одно честное агентство не может обещать это до запуска. Автоматическим стратегиям ставок нужны данные о конверсиях для обучения, а спрос в ОАЭ меняется по отраслям и сезонам, поэтому мы заранее согласуем точки принятия решений и отчитываемся именно по ним.
Источники
Фиксированная цена в письменном виде
Получили. Мы уже готовим ваше предложение.
В рабочее время вы получите его в течение 45 минут. Проверьте почту, там письмо с подтверждением.
