Google Ads · Дубай
Практическое ведение вашего аккаунта Google Ads: структура, типы соответствия, минус-слова, отслеживание конверсий с расширенными конверсиями и отдельные арабские и английские кампании, всё на основе документации самой Google.
Ведение Google Ads в Дубае вознаграждает аккаунты, которые организованы, измеряются и подчищаются каждую неделю, и незаметно истощает те, что этого не делают. В Дубае ставки выше обычного: клики в юридической сфере, недвижимости, клиниках, образовании и услугах по открытию бизнеса стоят дорого, запросы приходят на арабском, английском и на смеси обоих, а многие обращения заканчиваются звонком или чатом в WhatsApp, которые аккаунт вообще не видит.
Эта услуга посвящена одной платформе. Наше управление Google Ads охватывает то, как построены ваши кампании и группы объявлений, какие типы соответствия и минус-слова контролируют трафик, как конверсии доходят до Google, чтобы система ставок училась на реальных клиентах, и как арабские и английские кампании работают параллельно. Если вы ещё выбираете между Google, Meta, Microsoft и маркетплейсами, начните с нашей услуги планирования контекстной рекламы. Ведение Google Ads в Дубае у нас всегда начинается с письменного аудита аккаунта.
Структура аккаунта
Справочный центр Google даёт простое правило: создавайте отдельную кампанию всякий раз, когда нужны разные настройки, например бюджет или таргетинг по локации, и стройте каждую группу объявлений вокруг одной узкой темы с относящимися к ней ключевыми словами. Та же статья предупреждает, что перестройка после запуска кампаний стирает накопленные данные. Поэтому структура, это первое решение, а не наведение порядка на потом, и именно с неё начинается любое ведение Google Ads в Дубае.
Вот как это правило может выглядеть для условной стоматологической клиники в Дубае с двумя филиалами.
Типы соответствия
Кратко по статье Google о вариантах соответствия ключевых слов.
| Тип соответствия | Что об этом говорит Google | Как мы это используем |
|---|---|---|
| Широкое соответствие | Объявления могут показываться по запросам, связанным с ключевым словом, включая те, что не содержат его прямого смысла. Google указывает, что широкое соответствие критически важно сочетать с автоматическими стратегиями назначения ставок. | Только в кампаниях с надёжным отслеживанием конверсий, сильным списком минус-слов и еженедельной проверкой поисковых запросов |
| Фразовое соответствие | Объявления могут показываться по запросам, включающим смысл ключевого слова, в том числе более конкретным вариантам | Основной инструмент для большинства сервисных аккаунтов в ОАЭ, где запросы содержат названия районов и уточнения |
| Точное соответствие | Объявления показываются по запросам с тем же смыслом или намерением, максимум контроля, но меньше запросов | Дорогие ключевые термины, где каждый клик стоит дорого, а намерение однозначно |
Минус-слова
Минус-слова ведут себя иначе, чем обычные ключевые слова, и эти различия часто застигают владельцев аккаунтов врасплох.
Google указывает, что минус-слова не учитывают близкие варианты. Блокировка слова «работа» не блокирует «работы», поэтому множественное число, опечатки и транслитерации нужно добавлять отдельно.
Широкое минус-слово блокирует запросы, содержащие все его слова в любом порядке, минус-фраза блокирует слова именно в этом порядке, а точное минус-слово блокирует только этот конкретный запрос.
Отчёт перечисляет запросы, вызвавшие показ ваших объявлений, но Google скрывает термины с недостаточным объёмом активности в целях конфиденциальности. Мы просматриваем то, что видно, и строим на этом общие списки минус-слов: так выглядит еженедельное ведение Google Ads в Дубае.
Типичные минус-слова, которые мы проверяем в аккаунтах ОАЭ: запросы о вакансиях и зарплатах, курсы и обучение, запросы со словами «бесплатно» и «шаблон», другие эмираты, которые вы не обслуживаете, и названия конкурентов там, где вы не хотите показываться.
Отслеживание конверсий
Google Ads может измерять действия на сайте, установки приложений и действия внутри них, звонки из объявлений или с вашего сайта, а также офлайн-конверсии, которые вы импортируете, например продажи, закрытые в вашей CRM. Автоматические стратегии назначения ставок, такие как Maximize Conversions, Target CPA и Target ROAS, затем оптимизируют результат под то, что вы обозначили как конверсию. Если считать не то, система найдёт вам больше именно этого «не того», поэтому ведение Google Ads в Дубае начинается с проверки самих конверсий.
Расширенные конверсии повышают точность. Когда происходит конверсия, собственные данные, такие как email или номер телефона, нормализуются и хешируются по SHA256 перед отправкой в Google. Google описывает две версии: расширенные конверсии для сайта, для действий, завершённых на вашем ресурсе, и расширенные конверсии для лидов, для продаж, которые закрываются позже на основе обращения с сайта. Нормализация означает удаление пробелов, использование строчных букв и приведение номера телефона к формату E.164, что для мобильного номера ОАЭ означает начало с +971.
Если вы уже используете Google Analytics 4, ключевые события можно импортировать как конверсии Google Ads. Более широкую настройку тегов и событий охватывает наша услуга веб-аналитики.
Арабский и английский
Ведение Google Ads в Дубае для двух языков начинается с факта: Google не переводит ваши объявления. Он определяет, какие языки понимает человек, по сигналам вроде языка запроса, его настроек и истории просмотров, и показывает объявления, написанные на этих языках.
Статья Google о языковом таргетинге указывает, что с сентября 2026 года настройка языка на уровне кампании убирается из поисковых кампаний, и поисковые объявления будут сопоставляться на основе языка самих объявлений. Для Performance Max эта настройка перестаёт применяться в поисковой сети, но по-прежнему действует на YouTube, в Display, Discover и Gmail. Теперь таргетинг определяет язык самого текста объявления, поэтому его нужно выбирать осознанно.
Арабские объявления, написанные носителями, а не переведённые построчно, отдельные группы объявлений или кампании, чтобы каждый язык отчитывался сам по себе, арабские ключевые слова с учётом распространённых вариантов написания и страницы с направлением письма справа налево. Там, где нужны новые страницы, наша услуга разработки посадочных страниц создаёт обе версии.
Постоянное ведение
Просматриваем сработавшие запросы, добавляем минус-слова, переводим проверенные запросы в собственные ключевые слова.
Тестируем заголовки и описания друг против друга, поддерживаем актуальность быстрых ссылок, уточнений и ресурсов для звонков.
Проверяем, что у каждой стратегии ставок достаточно данных о конверсиях для её цели, и перераспределяем бюджет в кампании, укладывающиеся в согласованную стоимость.
Убеждаемся, что конверсии продолжают срабатывать после изменений на сайте, и что расширенные конверсии не показывают ошибок.
Понятные отчёты о расходах, обращениях, стоимости обращения и произошедших изменениях, привязанные к целям вашей маркетинговой стратегии.
Отправьте бриф, и вы получите письменное предложение с фиксированной ценой в течение 45 минут в рабочее время, без обязательств. Связанные услуги собраны в разделе услуг цифрового маркетинга, а органический поиск охватывают наши услуги SEO.
Из блога
Как закон о защите персональных данных ОАЭ применяется к email-маркетингу: сфера действия, согласие, исключения, права подписчиков и зарубежные платформы рассылок.
Читать статью
Как выбрать между Google Ads и Meta Ads в качестве первого платного канала в ОАЭ, и как проверить решение тестом, а не догадками.
Читать статью
Кому нужно разрешение для рекламодателей ОАЭ, чем отличается разрешение для гостей, и какие правила рекламы должны соблюдать бренды Дубая, оплачивая блогеров.
Читать статьюПрямые ответы
Да. Мы начинаем с письменного аудита структуры, отслеживания и поисковых запросов, а затем согласуем, какие изменения делать в первую очередь. Поскольку Google предупреждает, что перестройка структуры обнуляет накопленную историю, мы вносим изменения поэтапно, а не перестраиваем всё в первый же день.
Performance Max подходит для товарных фидов интернет-магазинов и аккаунтов с большим объёмом надёжных данных о конверсиях. Для многих сервисных бизнесов Дубая мы сохраняем поисковые кампании в основе, поскольку они показывают, за какие запросы вы платите, и позволяют плотно контролировать минус-слова, а Performance Max тестируем параллельно.
Обычные причины, которые мы находим: широкое соответствие без достаточного числа минус-слов, отслеживание, которое засчитывает мусорные заполнения форм или просмотры страниц как конверсии, и посадочные страницы, медленно загружающиеся на мобильных. Аудит разделяет эти факторы, чтобы вы сначала устранили настоящую проблему.
Если вы показываете рекламу на арабском, да. Пользователь, который переходит по арабскому объявлению и попадает на английскую страницу, обычно уходит, а правильная страница с направлением письма справа налево сохраняет единое сообщение от запроса до формы.
Наша работа оценивается по фиксированной письменной цене на основе вашего брифа, а ведение аккаунта может продолжаться на условиях необязательного ежемесячного обслуживания. Рекламный бюджет вы устанавливаете сами внутри аккаунта, и он указывается отдельно от нашей платы.
Источники
Фиксированная цена в письменном виде
Получили. Мы уже готовим ваше предложение.
В рабочее время вы получите его в течение 45 минут. Проверьте почту, там письмо с подтверждением.
