Копирайтинг · Тексты для сайта
Тексты для каждой страницы вашего сайта, спланированные под задачу конкретной страницы. Написаны на английском и арабском для бизнеса в Дубае и по всем ОАЭ, с основами SEO, заложенными с первого черновика.
Почему страницы не работают
Обычная последовательность включает красивый макет, дедлайн и текст, втиснутый за неделю до запуска. В результате главная страница говорит «добро пожаловать», страница услуг перечисляет услуги, не объясняя их, а арабская версия создаётся в спешке. Копирайтинг для сайта в Дубае меняет этот порядок: мы сначала планируем, чего должна достичь каждая страница для посетителя в Дубае или любой точке ОАЭ, а затем пишем текст, чтобы у дизайна были настоящие слова, с которыми можно работать.
Структура
Копирайтинг для сайта в Дубае перед написанием начинается с согласования инвентаря контента. У каждой страницы одна цель, один основной читатель и нужные ей доказательства. Это версия, с которой начинает большинство сервисных компаний ОАЭ.
| Страница | Её задача | Что должен включать текст |
|---|---|---|
| Главная | За секунды показать новому посетителю, туда ли он попал | Что вы делаете, для кого, где работаете, один понятный следующий шаг и доказательства ближе к началу |
| Страница услуги | Помочь покупателю принять решение и составить бриф | Кому подходит, что входит, как это работает, вопросы, которые задают покупатели, и призыв к действию |
| О компании | Построить доверие у уже заинтересованного человека | Зачем существует компания, кто ею руководит, данные лицензии и местоположения, и как вы работаете |
| Отраслевая страница | Показать понимание конкретной отрасли | Реальные ограничения отрасли и то, как ваша услуга их решает |
| Контакты | Убрать барьеры на пути к обращению | Что происходит после отправки формы, реалистичные ожидания по срокам ответа и альтернативы вроде WhatsApp |
| Частые вопросы | Снять возражения без звонка | Вопросы из реальных разговоров продаж, с ответом в два-четыре предложения |
Страницы кампаний, созданные под одну рекламу, требуют отдельного брифа. См. дизайн посадочных страниц.
Тон
Тон не является списком прилагательных. Это набор решений, позволяющих кому-то другому продолжать писать в том же голосе после запуска.
Юридическая фирма и кафе могут одинаково писать понятно, но обращаются к читателю по-разному. Мы согласуем вашу позицию, включая то, пишете ли вы «мы» и «вы», и обращаетесь ли по имени.
Многие читатели в ОАЭ используют английский как второй или третий язык. Короткие предложения, обычные слова и отсутствие местных идиом делают страницы понятнее для всех, включая носителей языка, которые торопятся.
Предпочтительные термины, запрещённые слова и написания: «enquiry» или «inquiry», «clinic» или «centre», как название вашего бренда пишется в обоих алфавитах.
Превосходные степени и расплывчатые обещания ослабляют доверие. Мы заменяем их конкретикой, которую вы можете доказать: что входит, как работает процесс или кто был клиентом.
Английский и арабский
Арабскую страницу с машинным переводом обычно легко распознать: грамматика верна, но формулировки не такие, какими их произнёс бы человек в Заливе, а призывы к действию звучат как инструкция из руководства. Мы пишем арабский текст по утверждённому брифу и структуре, чтобы он передавал то же сообщение в собственной естественной форме.
Рекомендации Google по многоязычным сайтам определяют то, как этот текст публикуется. Google советует отдельный URL для каждой языковой версии вместо переключения языка через cookie или настройки браузера, а также аннотации hreflang, чтобы результаты поиска показывали нужную версию. Также рекомендуется сохранять единый язык контента и навигации на каждой странице и избегать параллельных переводов. Перевод только меню и подвала при английском основном тексте отмечается как неудачный пользовательский опыт.
Основы SEO
Копирайтинг для сайта в Дубае не является полноценным SEO-проектом, но именно слова несут большую часть сигналов на странице. Мы закладываем их в каждую страницу, которую сдаём.
Рекомендации Google по ссылкам заголовков требуют описательный, лаконичный заголовок на каждой странице, без переспама ключевыми словами и без шаблонного текста, повторяющегося на разных страницах, на том же языке, что и содержимое страницы.
Один главный заголовок на страницу и заголовки разделов, объясняющие бегло просматривающему читателю, что охватывает каждая часть.
Конкретное описание для каждой страницы, хорошо читающееся в результате поиска и упоминающее, где вы работаете.
Ссылки между связанными страницами с текстом ссылки, объясняющим, куда она ведёт, никогда не «нажмите здесь».
Дубай, другие эмираты или ОАЭ в целом упоминаются там, где это помогает читателю, а не повторяются ради ключевого слова.
Ни одна пара страниц не делит одни и те же абзацы, поэтому у каждой есть понятная причина быть найденной.
Исследование ключевых слов, технические исправления и постоянная работа над позициями относятся к услугам SEO.
Сдача работы
Текст поступает в общий документ, организованный постранично, с чётко отмеченными заголовками, основным текстом, призывами к действию, title и мета-описанием.
Список каждой страницы, её назначения и читателя, согласованный с вами и дизайнером.
Главная и одна страница услуги пишутся и утверждаются первыми, чтобы закрепить тон перед остальными.
Пишутся пакетами, с открытыми вопросами, отмеченными прямо в черновике.
Пишутся по утверждённому английскому тексту, либо наоборот, если арабский является вашим основным языком.
После сборки страниц мы читаем их на месте, чтобы выявить разрывы строк, повисшие слова и проблемы направления справа налево.
Если сам сайт нужно построить или перестроить, см. веб-дизайн и разработку сайтов. О текстах внутри форм, меню и оформления заказа см. UX-копирайтинг. Чтобы сайт продолжал расти после запуска, добавьте написание статей и постов в блог. Все текстовые услуги собраны в разделе услуги копирайтинга.
Из блога
Прямые ответы
В идеале параллельно. Написание текста в готовый дизайн заставляет слова втискиваться в блоки, нарисованные под текст-заполнитель, а проектирование вообще без текста создаёт макеты, которые ломаются на реальном контенте. Мы обычно пишем ключевые страницы на этапе вайрфреймов, чтобы оба процесса могли подстраиваться друг под друга.
Вам нужна отдельная арабская версия каждой страницы по собственному адресу, а не переключатель, меняющий текст на том же URL. Это позволяет находить и корректно делиться обеими языковыми версиями в поиске. Сколько страниц запускать на арабском в первую очередь это бизнес-решение, в котором мы можем помочь.
Да, если текущая вёрстка способна вместить лучший текст. Сначала мы проверяем каждую страницу и отмечаем места, где именно дизайн становится препятствием, например страницу услуги без места для ориентира по цене или доказательств.
Мы можем структурировать и отредактировать простым языком юридические страницы, но содержание должно исходить от квалифицированного юридического консультанта или быть им утверждено. Правила защиты данных и прав потребителей в ОАЭ специфичны, и копирайтер не тот, кто должен решать, что они требуют.
Через стартовый разговор и короткую анкету, охватывающую услуги, процесс, доказательства и вопросы, которые задают клиенты. Всё, в чём мы не уверены, отмечается в черновике для вашего подтверждения, а не додумывается.
Источники
Фиксированная цена в письменном виде
Получили. Мы уже готовим ваше предложение.
В рабочее время вы получите его в течение 45 минут. Проверьте почту, там письмо с подтверждением.
