Копирайтинг · Перевод
Маркетинговые тексты, контент сайтов и приложений переводятся между арабским и английским для аудитории ОАЭ, либо переписываются методом транскреации, когда фразе нужно зазвучать по-своему на другом языке. Это не юридический и не заверенный перевод.
Маркетинговый перевод
Кампания, написанная на английском для Дубая, часто должна охватывать и арабоязычных читателей, а бренду, рождённому на арабском, может понадобиться англоязычный сайт для инвесторов и клиентов-экспатов. Эта услуга переводит маркетинговый контент, сайты и приложения между арабским и английским так, чтобы текст звучал естественно для людей в Дубае и по всем ОАЭ. Там, где строка зависит от игры слов, ритма или культурного контекста, мы делаем транскреацию, а не дословный перевод.
Прочитайте сначала
В ОАЭ перевод для официального использования регулируется Федеральным декретом-законом № 22 от 2022 года о регулировании профессии переводчика, опубликованным на официальном портале законодательства ОАЭ. Закон создаёт реестр переводчиков и бюро переводов, который ведёт Министерство юстиции. Статья 3 содержит ту часть, что важна для большинства компаний: ни один орган не вправе выполнять аутентификацию или заверение, и ни один суд не вправе принять переведённый документ, обязательство или акт, если перевод не выполнен переводчиком или бюро переводов из этого реестра.
Эта услуга охватывает маркетинговый и веб-перевод. Мы не состоим в реестре Министерства юстиции, не ставим печати на документах, и наши переводы нельзя использовать для судов, нотариусов, аттестации или государственных заявлений. Для этого обращайтесь к переводчику, лицензированному Министерством юстиции ОАЭ.
Выбор подхода
Арабско-английский перевод в Дубае не всегда должен делаться одинаково. Мы согласуем подход для каждого типа контента до начала работы, потому что это меняет и результат, и проверку, которую вам предстоит провести.
| Подход | Что сохраняется | Используйте для |
|---|---|---|
| Перевод | Смысл, факты и структура исходного текста | Описания услуг, частые вопросы, спецификации, справочные тексты приложений, политики, уже утверждённые вашим консультантом |
| Транскреация | Намерение и реакция, которую вы хотите вызвать, а не сами слова | Заголовки, слоганы, рекламные тексты, подписи в соцсетях, всё, что построено на каламбуре или культурной отсылке |
| Локализация | Сообщение, адаптированное под местные форматы и ожидания | Сайты и приложения: даты, цифры, адреса, единицы измерения, имена и примеры, подходящие ОАЭ |
| Нативный копирайтинг | Только сам бриф | Ключевые страницы кампании, где арабская версия заслуживает собственного черновика, см. написание текстов для сайта |
Арабские детали
Большинство неуклюжих арабских маркетинговых текстов не содержат ошибок. Они просто оставляют ряд мелких решений на волю случая. Мы фиксируем их в стайлгайде в начале проекта.
В арабском отмечается род в обращении «вы» и в глаголах. Выберите мужской, женский, множественный или нейтральный вариант и применяйте его последовательно.
Современный стандартный арабский для официального и регионального контента, более лёгкий тон для лайфстайл-брендов. Один и тот же бренд может использовать оба варианта в разных каналах.
Григорианские или хиджрийские даты там, где это уместно, и западные или арабо-индийские цифры, выбранные один раз для всего сайта.
Остаются в латинице, транслитерируются или переводятся. Для каждого названия в глоссарии фиксируется одна согласованная форма.
Идиомы, юмор, жесты и отсылки к праздникам, работающие на английском, могут не сработать в переводе и переписываются, а не переводятся.
Арабский текст часто занимает другую длину. Мы проверяем текст в реальной вёрстке на переносы, зеркальные иконки и строки со смешанным направлением.
Поиск и машинный перевод
Публикация страниц с машинным переводом без переработки человеком выглядит соблазнительно для крупных сайтов. Политики Google в отношении спама описывают массовое создание малоценного контента как генерацию множества страниц в первую очередь для манипулирования позициями в поиске, а не для помощи пользователям, и приводят среди примеров контент, созданный автоматизированными преобразованиями, такими как замена синонимами, перевод или другие техники маскировки, при которых добавляется мало ценности. Качественно отредактированный перевод, служащий арабоязычным читателям, это совсем другое дело, но эта разница должна быть реальной.
Рекомендации Google по многоязычным сайтам добавляют практические правила публикации переведённых страниц: отдельный URL для каждой языковой версии, аннотации hreflang, связывающие их, единый язык контента и навигации на каждой странице, и отсутствие автоматических перенаправлений, мешающих пользователям и поисковым системам добраться до других версий. Перевод только меню при том, что основной контент остаётся на одном языке, описывается как неудачный пользовательский опыт.
Переведённая страница должна быть такой, которую арабоязычный читатель выбрал бы сам, а не такой, которую создал инструмент.
Как это устроено
В арабско-английском переводе в Дубае контекст отличает пригодный перевод от буквального, поэтому большая часть подготовки заключается в том, чтобы дать переводчику полную картину.
Финальный утверждённый исходный текст, плюс скриншоты, ссылки или макеты, показывающие, где появляется каждая строка.
Ключевые термины и вышеописанные арабские решения, утверждённые вами до начала перевода.
Каждый тип контента обрабатывается по согласованному подходу, с альтернативными вариантами для заголовков.
Построчная сверка на отсутствие пропусков, добавлений или искажений смысла.
Чтение текста на тестовом сайте, в сборке приложения или в финальном макете, в реальной вёрстке.
Арабско-английский перевод в Дубае дополняют смежные услуги: для строк приложений и интерфейсов, где важнее всего длина и правила грамматики, см. UX-копирайтинг. Карточки на маркетплейсах на обоих языках охватывает написание описаний товаров, а посты в соцсетях охватывает копирайтинг для соцсетей. Если сам арабский сайт ещё нужно создать, см. веб-дизайн. Все текстовые услуги собраны в разделе услуги копирайтинга.
Из блога
Прямые ответы
Нет. Документы, которые должен принять суд, нотариус или государственный орган, требуют переводчика или бюро переводов, зарегистрированного в Министерстве юстиции ОАЭ, а эта услуга к таким не относится. Мы с удовольствием переведём маркетинговые материалы, сопровождающие такие документы.
Перевод сохраняет смысл и, насколько возможно, структуру исходного текста. Транскреация сохраняет намерение и эффект, при этом свободно меняя слова, образ или шутку целиком. Заголовкам и слоганам обычно нужна транскреация, а спецификациям и справочным текстам обычно нужен перевод.
Инструменты могут быть полезны для проверки терминологии и единообразия, но мы не публикуем необработанный машинный вывод. Каждую строку пишет или переписывает человек, владеющий обоими языками, и проверяет её в том месте, где она появится.
В обоих: с английского на арабский для брендов, охватывающих арабоязычных клиентов, и с арабского на английский для связанных с государством, семейных и региональных брендов, чьи исходные материалы написаны на арабском.
Мы составляем глоссарий в самом начале: названия продуктов, названия услуг, должности и любые термины с предпочтительной арабской формой. Он передаётся вам на утверждение, а затем используется для каждой следующей страницы, письма и строки приложения.
Источники
Фиксированная цена в письменном виде
Получили. Мы уже готовим ваше предложение.
В рабочее время вы получите его в течение 45 минут. Проверьте почту, там письмо с подтверждением.
