Копирайтинг · Социальные сети
Заголовки, подписи и хештеги, написанные под то, как люди листают ленту в ОАЭ. Каждый пост учитывает лимиты своей платформы и написан на том регистре арабского языка, который реально использует ваша аудитория.
Слова, которые останавливают прокрутку
На телефоне подпись обрезается после первых слов, и большинство людей решает в этот момент, нажимать ли «ещё». Копирайтинг для соцсетей в Дубае для бизнеса по всем ОАЭ поэтому сводится к искусству этой первой строки, за которой следует подпись, заслуживающая нажатия. Эта страница касается только текста. Визуал создаёт услуга дизайн для социальных сетей, а планом, графиком публикаций и отчётностью занимается маркетинг в социальных сетях.
Заголовки
Копирайтинг для соцсетей в Дубае начинается с заголовка: обещание, которое пост затем выполняет. Эти приёмы дают читателю причину читать дальше без кликбейта, и каждый работает на обоих языках.
«Парковка у нашего филиала в Аль-Барше стала удобнее». Конкретные места и ситуации сразу дают понять, что пост адресован тому, кто рядом.
«Можно ли продлить членство во время летней поездки?» Взят из реальных сообщений, поэтому люди, задававшие его, узнают себя.
«Единственное, что стоит проверить перед продлением аренды». Называет риск, которого читатель хочет избежать.
«Та же комната, новая планировка». Лучше всего работает, когда доказательство несёт изображение или видео, а слова лишь его обрамляют.
Привязана к реальному моменту, например, датам школьного семестра или часам Рамадана, написана заранее и утверждена.
Иногда самый понятный заголовок: это то, что появилось нового. «Наше арабское меню теперь онлайн» не нуждается в украшении.
Лимиты платформ
Лимиты меняются, поэтому каждая цифра ниже взята из собственной справки или документации для разработчиков конкретной платформы, с датой, указанной в разделе «Источники». Перед запуском кампании мы проверяем их заново.
| Платформа | Правило | Что это значит для текста |
|---|---|---|
| Справка LinkedIn указывает лимит символов для поста в 3000 знаков | Есть место для поста в формате короткой статьи, но именно первые строки перед «показать ещё» несут пост | |
| X | Документация X для разработчиков устанавливает лимит поста в 280 символов с взвешенным подсчётом: каждый эмодзи считается за 2, а каждая ссылка за 23 символа независимо от длины | Эмодзи и ссылки быстро съедают лимит. Посты на арабском стоит проверять в редакторе перед утверждением |
| Справочный центр Instagram сообщает, что в посте можно использовать до 5 хештегов | Выбирайте несколько точных тегов, а не длинный блок общих | |
| Все платформы | Подписи обрезаются в ленте, и точка обрезки зависит от устройства и версии приложения | Ставьте заголовок и ключевой факт в первое предложение, никогда ниже видимой части |
Подписи и хештеги
В копирайтинге для соцсетей в Дубае хорошая подпись состоит из четырёх частей, и не каждому посту нужны все они. Заголовок привлекает внимание. Основная часть даёт одну полезную мысль, а не пять. Призыв к действию точно говорит, что делать дальше, например «бронируйте по ссылке в профиле» или «напишите нам слово МЕНЮ». Хештеги помогают тем, кто ищет, и не более того.
Для хештегов конкретика важнее популярности. Тег, которым пользуются миллионы не связанных между собой постов, не даёт ничего, тогда как тег для вашего района, события или категории товара привлекает именно тех, кто ищет это. Арабские теги подчиняются той же логике. Поскольку пробел завершает хештег, многословные арабские теги соединяются нижним подчёркиванием, и мы проверяем, что тег уже используется именно так, как вы задумали.
Регистр арабского языка
Это самое важное языковое решение для копирайтинга в соцсетях Дубая, и его часто оставляют на усмотрение того, кто пишет первый пост. Правильный ответ зависит от бренда и аудитории и может различаться по платформам.
| Регистр | Подходит для | На что обратить внимание |
|---|---|---|
| Литературный арабский, фусха (فصحى) | Банков, структур, связанных с государством, образования, здравоохранения и брендов, обращающихся ко всему арабскому миру | Может звучать сухо в Instagram или TikTok, если каждая подпись читается как пресс-релиз |
| Лёгкий, или «белый», арабский | Большинства брендов ОАЭ с региональной аудиторией; понятен читателям из любой арабской страны | Требует единого словаря, иначе тон плывёт от формального к разговорному от поста к посту |
| Заливский, или эмиратский, диалект | Еды, розницы, событий, лайфстайла и брендов с сильно локальной аудиторией | Ошибки замечают быстро; наследие и национальные праздники требуют эмиратского рецензента |
| Другие диалекты | Кампаний, нацеленных на конкретное сообщество, например египетских или левантийских резидентов | Только когда аудитория осознанно именно это сообщество, а не случайно, потому что так написал автор поста |
Арабский язык, записанный латинскими буквами и цифрами, иногда называемый арабизи, распространён в личных чатах, но редко подходит для аккаунта бренда.
Месячный план текстов
Копирайтинг для соцсетей в Дубае у большинства клиентов оформлен как месячный план, в котором к каждому запланированному посту прилагается текст, готовый к дизайну и публикации.
Мы берём месячные темы из вашего плана для соцсетей или согласуем их с вами, если плана ещё нет.
Заголовки, подписи, хештеги и надписи на экране для каждого поста, на согласованных языках.
Вы оставляете комментарии прямо в документе, чтобы каждая правка находилась рядом с постом, к которому она относится.
Утверждённый текст передаётся дизайнеру или редактору, чтобы макет и подпись совпадали точно.
Если ответам и комментариям тоже нужен единый голос, смотрите управление сообществом. Кампании, построенные вокруг блогеров, планируются в разделе маркетинг с инфлюенсерами. Для перевода английских рекламных строк в арабский, который всё равно попадает в цель, смотрите перевод с арабского и на арабский, а все услуги по написанию текстов собраны на странице услуги копирайтинга.
Из блога
Прямые ответы
Нет. Эта услуга включает только текст: подписи, заголовки, хештеги, текст для каруселей и надписи на экране для видео. Планирование, публикация, отчётность и ответы на комментарии относятся к маркетингу в социальных сетях и управлению сообществом.
Смотрите на то, кто действительно подписан на вас и покупает у вас, а не на то, кого вам хотелось бы видеть. Одни аккаунты ведут отдельные посты на арабском и английском, другие пишут одну двуязычную подпись, а третьи выбирают один язык под конкретную платформу. Двуязычные подписи требуют внимания, потому что именно первая строка определяет, что увидит большинство.
Мы пишем текст, заголовки и варианты для рекламных креативов. Настройку кампаний, таргетинг и бюджеты ведёт наша услуга по рекламе в социальных сетях, и текст также должен соответствовать рекламным правилам каждой платформы.
Мы можем писать в заливском регистре, подходящем для аудитории ОАЭ. Для сильно локального или связанного с наследием контента мы рекомендуем, чтобы финальные строки прочитал эмиратский рецензент с вашей стороны, потому что малейшие неточности в диалекте люди замечают быстро.
Большинству брендов подходит месячный план текстов, утверждённый заранее, с местом для своевременных постов вокруг событий вроде Рамадана, Национального дня или запуска продукта. Реактивные посты всё равно нуждаются в согласованном тоне, чтобы их можно было написать быстро и безопасно.
Источники
Фиксированная цена в письменном виде
Получили. Мы уже готовим ваше предложение.
В рабочее время вы получите его в течение 45 минут. Проверьте почту, там письмо с подтверждением.
