Инфлюенсер-маркетинг · ОАЭ
Кампании с креаторами для брендов ОАЭ, где проверяются разрешения рекламодателя, каждый спонсируемый пост чётко маркируется, а работа строится на грамотном брифе и договоре. Мы подбираем креаторов под каждый бриф; готовой базы инфлюенсеров у нас нет.
Креаторы играют заметную роль в том, как жители Дубая узнают о ресторанах, бьюти-брендах, автомобилях и приложениях. Открытие ресторана, запуск линейки ухода за кожей или нового приложения проката машин могут заполнить ленту за выходные. Этот охват теперь сопровождается чёткой правовой базой: людям, публикующим рекламу в соцсетях в ОАЭ, требуется разрешение, а каждая реклама должна быть обозначена как таковая. Именно поэтому инфлюенс-маркетинг в Дубае строится на проверке разрешений и договорах.
Наша услуга инфлюенсер-маркетинга планирует кампании с креаторами для брендов в Дубае и по всем ОАЭ. Мы подбираем и формируем короткий список креаторов под ваш бриф, проверяем разрешения и аудитории, составляем бриф, прописываем условия договора, управляем согласованием контента и измеряем результаты кампании. Мы не держим инфлюенсеров в штате и не продаём базу; каждый короткий список формируется под конкретный бриф.
Правила по состоянию на 13 сентября 2026 года
Кто регулирует. Систему разрешений запустил Медиасовет ОАЭ (UAE Media Council). Эта работа теперь ведётся Национальным управлением по СМИ, федеральным органом, учреждённым согласно Федеральному декрету-закону № 11 от 2025 года, как указано в его собственных ответах на частые вопросы, а старый веб-адрес Медиасовета теперь перенаправляет на сайт управления. Услуги по разрешениям, описанные ниже, перечислены именно там.
Закон. Федеральный декрет-закон № 55 от 2023 года о регулировании СМИ, статья 12(2), Федеральный декрет-закон № 55 от 2023 года о регулировании СМИ предусматривает разрешения для физического лица, предоставляющего рекламный или медийный контент в соцсетях и с помощью других современных технических средств, за вознаграждение или без него. Статья 20(2) гласит, что все рекламодатели обязаны включать во все рекламные материалы явное и чёткое указание на то, что это рекламный материал. Статья 20(4) оставляет детальные рекламные стандарты на усмотрение исполнительного регламента закона.
Разрешение. На странице услуги управления описано разрешение, позволяющее физическим лицам публиковать рекламный и медийный контент через аккаунты в соцсетях, сайты или другие цифровые платформы, платно или бесплатно. Заявители предоставляют цифровое удостоверение личности, паспорт, личное фото и коммерческую лицензию. Среди опубликованных условий: хорошее поведение, контент, соответствующий стандартам медиаконтента, прохождение учебной программы управления по соответствующим законам, отсутствие ранее аннулированного разрешения и отсутствие задолженностей перед управлением. У приезжающих креаторов есть отдельное временное разрешение.
Стандарты контента. Стандарты медиаконтента ОАЭ распространяются и на рекламу. Они включают уважение культуры, идентичности и ценностей ОАЭ, неприкосновенность частной жизни, права детей и утверждённую систему возрастных рейтингов, а также запрет на распространение вводящих в заблуждение новостей.
Выбор креаторов
Число подписчиков является наименее полезной цифрой в профиле. Вот проверки, которые определяют короткий список.
Мы запрашиваем свежие скриншоты аналитики аудитории прямо с платформы. Дубайскому ресторану мало пользы от аудитории, живущей в основном за пределами ОАЭ.
Комментарии читают, а не просто считают. Настоящие вопросы и обсуждения на арабском или английском говорят больше, чем цифры, резко выросшие за ночь.
Прошлые посты с брендами показывают, правильно ли креатор маркирует рекламу, как часто публикует спонсируемый контент и работают ли с ним уже ваши конкуренты.
Бриф
Хороший бриф защищает бренд и при этом оставляет креатору пространство звучать естественно. Наш охватывает следующие пункты по порядку.
Одна цель кампании и описание того, для кого создаётся контент.
Единственная вещь, которую должны запомнить зрители, с фактами, которые её подтверждают, и утверждениями, которые нельзя делать.
Точная рекламная метка, где она появляется в подписи, на экране и в речи, и на каком языке.
Число постов, историй или видео, соотношения сторон, ссылки, коды и отметки.
Когда делятся черновиками, кто их утверждает и сколько раундов правок включено в гонорар креатора.
Чувствительные для бренда и культуры темы, конкуренты, которых стоит избегать, и места или люди, которые не могут появляться без согласия.
Подписи и сценарии можно составить с нашей командой копирайтинга для соцсетей, если креаторам нужна отправная точка.
Договор
Мы готовим коммерческие условия; итоговый договор должен проверить ваш юрист.
| Пункт | Что он определяет |
|---|---|
| Результаты и график | Что именно публикуется, на каких аккаунтах и в какие даты |
| Гарантия наличия разрешения | Креатор подтверждает действующее разрешение на весь срок и сообщает, если оно истекает или аннулируется |
| Обязанность маркировки | Креатор маркирует каждый спонсируемый материал как рекламу согласованным способом |
| Согласование и правки | Ваше право проверять контент перед публикацией и запрашивать исправления после |
| Права на использование | Можете ли вы повторно использовать контент в собственных каналах или платной рекламе, где и как долго |
| Эксклюзивность | С какими конкурентами креатор не может работать и в течение какого периода |
| Отчётность | Какую статистику платформы креатор предоставляет после публикации и когда |
| Оплата и расторжение | Этапы выплаты гонорара, что происходит при задержке или удалении постов, и поведение, дающее право на расторжение |
Измерение и масштабирование
Уникальные ссылки с параметрами кампании, индивидуальные коды для каждого креатора и посадочные страницы показывают, кто из креаторов принёс визиты и продажи, а не только просмотры.
Там, где права на использование это позволяют, лучший контент креаторов можно запустить как рекламу через нашу услугу рекламы в соцсетях, а сделки с креаторами на комиссионной основе могут сочетаться с партнёрским маркетингом.
Эта страница обобщает публичные юридические и государственные источники ОАЭ по состоянию на 13 сентября 2026 года и не является юридической консультацией. Правила и процедуры меняются, уточняйте актуальные требования в Национальном управлении по СМИ. Об органической стороне ваших каналов см. маркетинг в соцсетях, а полный список услуг смотрите на странице услуги цифрового маркетинга. Так инфлюенс-маркетинг в Дубае дополняет остальные каналы вашего бренда.
Из блога
Как закон о защите персональных данных ОАЭ применяется к email-маркетингу: сфера действия, согласие, исключения, права подписчиков и зарубежные платформы рассылок.
Читать статью
Как выбрать между Google Ads и Meta Ads в качестве первого платного канала в ОАЭ, и как проверить решение тестом, а не догадками.
Читать статью
Кому нужно разрешение для рекламодателей ОАЭ, чем отличается разрешение для гостей, и какие правила рекламы должны соблюдать бренды Дубая, оплачивая блогеров.
Читать статьюПрямые ответы
Нет. Мы не держим инфлюенсеров в штате и не продаём доступ к базе. Для каждого брифа мы вручную подбираем креаторов, проверяем их аудиторию и прошлую спонсируемую работу и обращаемся напрямую к ним или их менеджменту.
Положение о разрешении в законе о СМИ распространяется на физических лиц, предоставляющих рекламный контент в соцсетях, за вознаграждение или без него, и описание услуги Национального управления по СМИ использует ту же формулировку. Ни в одном из изученных нами текстов не указан порог по числу подписчиков, поэтому мы запрашиваем данные о разрешении у каждого креатора независимо от размера аудитории.
Национальное управление по СМИ предлагает отдельное разрешение для приезжающих лиц. Опубликованные условия гласят, что заявка подаётся через лицензированное рекламное агентство в ОАЭ, заявителю должно быть не менее 18 лет, а разрешение действует три месяца с возможностью продления до шести месяцев в общей сложности.
Закон требует от всех рекламодателей чётко маркировать рекламные материалы, а разрешение держит именно креатор. Репутационный риск в любом случае несёт бренд, поэтому наши договоры прямо распределяют обязанности по маркировке и наличию разрешения. По вопросам ответственности обращайтесь за консультацией к юристу в ОАЭ.
Наша работа по планированию и управлению оформляется письменной сметой с фиксированной ценой по вашему брифу. Гонорары креаторов согласовываются с каждым из них отдельно и показываются отдельной строкой, чтобы вы точно видели, кому и сколько идёт.
Источники
Фиксированная цена в письменном виде
Получили. Мы уже готовим ваше предложение.
В рабочее время вы получите его в течение 45 минут. Проверьте почту, там письмо с подтверждением.
