Регистрация товарного знака на логотип в ОАЭ
Что защищает и отклоняет закон ОАЭ о товарных знаках, как проходит регистрация в Министерстве экономики и туризма, и что это значит для вашего логотипа.
Читать статьюИспользуйте перевод, когда арабский текст должен говорить именно то, что говорит английский: спецификации, условия, дисклеймеры, инструкции и всё, что регулятор или маркетплейс будет сверять с исходным текстом. Используйте транскреацию на арабский язык, когда текст должен заставить читателя почувствовать и сделать то, что задумано в английском варианте, даже если слова меняются: заголовки, слоганы, рекламные зацепки, подписи в соцсетях и закадровый текст.
Большинству кампаний в ОАЭ нужны оба подхода в рамках одного проекта, поэтому полезное решение принимается построчно, а не на весь проект сразу. Этот материал показывает, как принять такое решение, как составить бриф и проверить арабскую транскреацию, если вы сами не читаете по-арабски, и что говорит Федеральный декрет-закон № 22 от 2022 года о профессии переводчика по состоянию на сентябрь 2026 года.
Ключевые моменты
- Перевод оценивается относительно исходного текста. Транскреация оценивается относительно брифа.
- Факты, утверждения, цифры, юридические строки и поля платформ никогда нельзя транскреировать.
- Брифу на транскреацию нужны намерение, аудитория, регистр и строки, которые нельзя менять.
- Проверяйте транскреированный арабский текст с обратным переводом и заметками, объясняющими каждый выбор.
- Закон ОАЭ широко регулирует профессию переводчика и требует зарегистрированных переводчиков для документов, используемых судами и заверяющими органами.
- Маркетплейсы устанавливают собственные языковые правила; например, noon не переводит контент продавцов.
Транскреация на арабский язык: что меняется по сравнению с переводом
Возьмём английскую летнюю рекламную строку, построенную на игре слов вокруг «cool deals» (прохладные предложения / крутые сделки). Точный перевод сохраняет обе идеи, температуру и выгоду, но обычно теряет шутку, потому что двойной смысл, работающий на английском, редко укладывается в одно арабское слово. Результат точен, но безжизнен.
Специалист по транскреации начинает с другого. Он спрашивает, какую задачу выполняет строка: заставить жару восприниматься как повод для покупок, с лёгким тоном. Затем он пишет арабские варианты, решающие эту задачу через звучание, ритм или образ, работающий для читателя из Залива, и объясняет на английском, что означает каждый вариант и почему он выбран. Ни один из вариантов может вообще не напоминать английские слова. Так работает транскреация на арабский язык в опытных руках.
Эта разница меняет три вещи в проекте:
- Что вы отправляете. Для перевода нужен финальный исходный текст. Для транскреации нужен бриф, стоящий за этим текстом.
- Что вы получаете. Перевод возвращает один текст. Транскреация обычно возвращает несколько вариантов с обоснованием.
- Как вы утверждаете. Перевод проверяют на точность. Транскреацию проверяют на соответствие брифу и аудитории.
Пошаговое руководство для принятия решения в кампаниях ОАЭ
Разметьте английский исходный текст до того, как кто-либо начнёт работу. Работает простое правило: если человека может ввести в заблуждение, навредить ему или противоречить факту изменение смысла, строку переводят; если строка существует, чтобы привлечь внимание или вызвать эмоцию, её можно транскреировать.
| Строка в кампании | Подход | Почему |
|---|---|---|
| Заголовок, слоган, рекламная зацепка | Транскреация | Их задача состоит в реакции, а игра слов редко переживает перевод |
| Условия предложения, право на участие, даты | Перевод | Обе версии должны описывать одно и то же предложение |
| Утверждения о здоровье, безопасности или эффективности | Перевод, затем юридическая проверка | Более сильное арабское утверждение является новым утверждением, которое нужно подтвердить |
| Сценарий закадрового текста | Транскреация под картинку | Тайминг, синхронизация с губами и текст на экране ограничивают слова |
| Спецификации и размеры товара | Перевод | Цифры и единицы измерения должны точно совпадать между языками |
| Подписи и хэштеги в соцсетях | Транскреация | Тон, юмор и трендовые слова локальны |
| Подписи кнопок, ошибки форм, сообщения приложения | Локализация | Коротко, единообразно и протестировано в реальном интерфейсе |
| Связка названия бренда и слогана | Решить один раз в брендбуке | Каждый последующий материал должен следовать одной утверждённой форме |
Строку с названием бренда стоит закрепить заранее. Наш чек-лист двуязычного брендбука объясняет, как зафиксировать утверждённые арабские формы, чтобы каждая новая кампания не поднимала этот вопрос заново.
Что говорит закон ОАЭ о переводе, а что нет
Федеральный декрет-закон № 22 от 2022 года о регулировании профессии переводчика вступил в силу 2 января 2023 года и указан как действующий на портале законодательства ОАЭ. Стоит прочитать его формулировки напрямую, а не пересказ.
Статья 1 определяет профессию переводчика как преобразование переводчиком «текстов, слов, идей и знаков с одного языка на другой» в письменной, устной или жестовой форме, «на основании поручения компетентных судебных органов или по запросу других лиц». Статья 2 гласит, что заниматься этой профессией «в стране запрещено, кроме как после регистрации в реестре и получения лицензии на это у компетентного лицензирующего органа». Реестр ведёт Министерство юстиции.
Статья 3 касается официального использования. Ни один орган не вправе выполнять аутентификацию или заверение, и ни один суд не вправе принять переведённый документ, обязательство или акт, если перевод не выполнен переводчиком или бюро переводов из реестра. Статья 13 требует от зарегистрированных переводчиков работать «точно, честно и добросовестно» и без «изменения содержания переводимого», а статья 30 устанавливает штрафы за занятие профессией в нарушение закона.
Обратите внимание, чего в тексте нет: он не выделяет отдельную категорию для маркетинговых, рекламных текстов или контента сайта. Мы не вправе утверждать, что маркетинговый перевод выходит за рамки лицензирования, и вам не стоит это предполагать. Если ваш бизнес заказывает или предоставляет перевод как услугу, уточните у компетентного лицензирующего органа или юриста ОАЭ, как закон применяется к этой деятельности.
Сам портал показывает, почему точность важна. Его дисклеймер на каждом законе гласит, что арабский текст является эталоном для толкования, и в случае расхождения преимущественную силу имеет арабский текст.
Digital Marketing Dubai не состоит в реестре Министерства юстиции и не предоставляет юридический, присяжный или заверенный перевод. Документы для судов, нотариусов, аттестации или государственного использования должны выполняться переводчиком, лицензированным Министерством юстиции ОАЭ. Этот раздел цитирует закон в опубликованном виде по состоянию на сентябрь 2026 года и не является юридической консультацией.
Как составить бриф на транскреацию, которым сможет пользоваться арабский автор
Большая часть слабой арабской транскреации происходит из слабого брифа. Автор получает английский файл и дедлайн, угадывает намерение и выдаёт что-то безопасное. Бриф на одну страницу предотвращает это.
- Цель материала и действие, которого вы хотите добиться
- Кто читатель: эмиратские семьи, арабоязычные экспаты-профессионалы, гости из региона Залива или смешанная аудитория
- Регистр: современный стандартный арабский, более лёгкий заливной оттенок или оба варианта для разных каналов
- Как обращаться к читателю: мужской, женский, множественный или нейтральный вариант
- Строки, которые нужно перевести точно, отмеченные в исходном тексте
- Обязательные термины: названия товаров, юридические названия, утверждённые формы бренда
- Ограничения по объёму: число символов для рекламных полей, секунды для закадрового текста
- Примеры, которые вам нравятся и не нравятся, с пояснением почему
- Темы или образы, которых стоит избегать для вашей аудитории
Формулируйте в брифе желаемую реакцию, а не слова, которые вы уже написали. Именно так строится бриф на транскреацию на арабский язык.
Где транскреация на арабский язык должна остановиться
Творческая свобода заканчивается там, где начинаются факты, утверждения и правила платформ. Транскреированный заголовок, обещающий больше, чем английский, создаёт утверждение, которое теперь нужно подтвердить на арабском. Транскреированное название товара, переименовавшее цвет, может перестать соответствовать атрибуту, по которому покупатель фильтрует товары.
Маркетплейсы делают это предметным. Страница noon о языке контента гласит, что компания не предоставляет перевод для товаров SKU продавцов, что английский контент обязателен на сайте ОАЭ, а арабский необязателен, и что товар только с английским контентом может быть скрыт с арабской версии сайта. Требования к видео допускают видео о товаре только на английском или арабском и отклоняют видео, содержание которых не соответствует информации о товаре. На маркетплейсе оба языка должны описывать один и тот же товар, поэтому поля карточки переводятся и проверяются, а не создаются заново. Полный список полей смотрите в нашем чек-листе карточек товаров для noon и Amazon.ae.
Поиск задаёт другую границу. Транскреированная страница может быть отличным текстом и всё же не попадать в слова, которые вводят арабоязычные пользователи. Исследование ключевых слов на арабском должно определять заголовки и title страниц до начала транскреации, как объясняет наш гид по арабскому SEO и исследованию ключевых слов.
Как проверить транскреацию на арабский язык, если сами вы его не читаете
Многие маркетинг-менеджеры в ОАЭ утверждают арабские тексты, которые не могут свободно прочитать. Это выполнимо при наличии нужных материалов.
- Запросите обратный перевод. Буквальную английскую версию каждого арабского варианта, не отшлифованную, чтобы вы видели, что там на самом деле написано.
- Запросите заметки с обоснованием. Одно-два предложения на каждый вариант о тоне, игре слов и почему он подходит аудитории.
- Привлеките проверяющего из целевой аудитории. Арабоязычного коллегу или клиента, соответствующего целевому читателю, а не только лингвиста.
- Проверяйте точные строки отдельно. Термины, цифры и утверждения сверяются с английским исходным текстом построчно.
- Проверяйте в вёрстке. Читайте арабский текст в реальной рекламе, на странице или в кадре видео, справа налево, с переносами строк так, как они появятся.
- Фиксируйте утверждённый выбор. Добавляйте новые термины в глоссарий, чтобы следующая кампания начиналась с уже принятых решений.
Частые проблемы, на которые стоит обратить внимание: согласование рода, меняющееся посреди текста, диалектные слова в остальном формальном тексте, английские привычки пунктуации, перенесённые в арабский, и цифры, написанные в двух разных стилях на одной странице. Эти проверки и делают транскреацию на арабский язык надёжной.
Как Digital Marketing Dubai может помочь
Мы пишем и адаптируем маркетинговые тексты между арабским и английским для кампаний, сайтов, приложений и карточек товаров, и отмечаем, какие строки переводятся, а какие транскреируются, ещё до начала работы. Наша страница перевода на арабский и английский описывает объём услуги и её ограничения.
О текстах кампаний, написанных по брифу, см. услуги копирайтинга. Подписи в соцсетях на обоих языках охватывает копирайтинг для соцсетей, а двуязычные страницы охватывает написание текстов для сайта. Поделитесь исходным текстом и брифом, и мы пришлём письменное предложение с фиксированной ценой.
