Регистрация товарного знака на логотип в ОАЭ
Что защищает и отклоняет закон ОАЭ о товарных знаках, как проходит регистрация в Министерстве экономики и туризма, и что это значит для вашего логотипа.
Читать статьюДвуязычный брендбук для компании из ОАЭ должен отвечать на вопросы, которые чисто английское руководство никогда не задаёт: какой язык ведущий на каждой поверхности, какой арабский шрифт партнёрствует с латинским, какие цифры используются в арабском тексте и что меняется, когда макет идёт справа налево. Если эти ответы не зафиксированы письменно, за вас их решает каждая типография, разработчик и фрилансер в Дубае, и каждый решает по-своему.
Этот чек-лист проходит по разделам, которые должен содержать рабочий арабско-английский брендбук, с объяснением логики каждого правила, чтобы вы могли проверить имеющийся документ или составить бриф на новый.
Ключевые моменты
- Задайте правило приоритета языка для каждого канала отдельно, а не одно правило на весь бренд
- Определяйте арабский и латинский шрифт как пару, с размерами, начертаниями и межстрочным интервалом для каждой письменности
- Выберите один стиль цифр для арабского текста и зафиксируйте поведение телефонов, дат и цен
- Перечислите, что зеркалится в макетах справа налево, а что никогда, например логотипы и элементы управления медиа
- Ведите двуязычный глоссарий названий, терминов продукта и утверждённых транслитераций
Почему английские брендбуки не работают в ОАЭ
Большинство брендбуков пишут дизайнеры, работающие с одной письменностью, а затем передают их командам, работающим с двумя. Латинские страницы детальны: поля, размеры заголовков, цветовые пропорции. Арабские страницы, если они вообще есть, ограничиваются фразой вроде «для арабского текста используйте арабский шрифт». Дальше все импровизируют сами. Частая ситуация, которую мы видим в ОАЭ: вывеска магазина, карусель в Instagram и презентация для продаж одной и той же компании используют три разных арабских шрифта, ни один из которых не выбирал владелец бренда.
Решение не в более толстом PDF. Оно в том, чтобы обращаться с арабским как с полноценной частью каждого правила, показывая на каждой странице брендбука применение правила в обеих письменностях. Дальнейшие разделы статьи организованы как перечень того, что стоит добавить или переписать, чтобы этого добиться.
Двуязычный брендбук в ОАЭ: правила приоритета языка для каждого канала
Начните с вопроса, который задают чаще всего: какой язык идёт первым? Единого ответа для всего бренда почти не бывает. Документ для тендера, ориентированный на государственный сектор, киоск в торговом центре и пост в LinkedIn могут обоснованно требовать разного порядка.
Здесь есть и юридический контекст. Федеральный закон № 15 от 2020 года о защите прав потребителей, статья 26, гласит, что данные, реклама и договоры, касающиеся потребителя, должны быть составлены на арабском языке, а другие языки могут использоваться дополнительно к арабскому. То, как это применяется к конкретной рекламе или документу, вопрос к вашему консультанту или лицензирующему органу, и эта статья не является юридической консультацией. Для брендбука практический вывод прост: арабский язык не может быть необязательным дополнением в шаблонах для потребителей, поэтому в макетах изначально должно быть место под него. Поэтому двуязычный брендбук для компании в ОАЭ должен явно прописывать это правило.
| Поверхность | Правило, которое нужно зафиксировать | Типичные варианты |
|---|---|---|
| Печать и вывески для потребителей | Какая письменность занимает основное положение и в каком относительном размере | Арабский на первом месте, либо равный вес рядом |
| Сайт и приложение | Язык по умолчанию для каждого рынка и общая ли структура URL для обоих | Отдельные арабская и английская версии с заметным переключателем |
| Социальные сети | Отдельные посты на каждом языке или оба в одной подписи | Отдельные посты для рекламы, объединённые подписи для анонсов |
| Договоры, коммерческие предложения, счета | Какая версия имеет приоритет и как выравниваются две колонки | Параллельные колонки на одной странице |
| Внутренние документы | Нужен ли арабский вообще | Только английский, с арабским для служебных объявлений |
Арабская и латинская типографика как единая система
Раздел о шрифтах в двуязычном брендбуке должен задавать пару, а не два не связанных между собой выбора. Назовите латинскую гарнитуру и её арабского компаньона, перечислите начертания для каждой роли и укажите размеры для обеих письменностей. Одинаковый кегль редко выглядит одинаково. Буквы арабского алфавита иначе располагаются на строке, поэтому размер арабского основного текста часто нужно корректировать, пока оба блока не будут восприниматься визуально равными по весу на странице. Фиксируйте скорректированный размер, а не оставляйте это на усмотрение каждого дизайнера. Такой подход делает двуязычный брендбук по-настоящему рабочим документом для дизайнеров в ОАЭ.
Межстрочный интервал тоже нуждается в отдельном правиле. Требования W3C к арабской и персидской вёрстке отмечают, что выносные элементы арабских букв простираются гораздо дальше, чем в латинском шрифте, и что при совместном использовании двух письменностей нужна аккуратность в их выравнивании. На практике это означает щедрый интерлиньяж для арабских абзацев и проверенное выравнивание по базовой линии для двуязычных заголовков.
Зафиксируйте письменно и то, чего дизайнерам нельзя делать с арабским текстом.
- Никакого межбуквенного интервала в арабском. Документ W3C поясняет, что растянутый арабский текст достигается удлинением соединительной линии между связанными буквами, и это не соответствует межбуквенному интервалу в некурсивных письменностях.
- Кашида, удлинение соединения между связанными буквами, допустима только там, где это прямо разрешено в брендбуке, например в крупном заголовке, и никогда как способ растянуть каждую строку основного текста до одинаковой ширины.
- Никакого программного наклона или обводки, искажающих соединения букв, используйте реальные начертания, предусмотренные шрифтом.
- Никакого арабского текста в чисто латинском шрифте, который откатывается к системному шрифту, из-за чего получается несочетаемый вид, никем не выбранный.
В том же разделе укажите заметки о лицензии на шрифты: какие лицензии покрывают веб, приложения, печать и встраивание в PDF, и где хранятся приобретённые файлы.
Цифры, даты и текст со смешанным направлением
Этот раздел большинство брендбуков пропускает, а именно он вызывает больше всего заметных ошибок. Требования W3C описывают три семейства цифр, используемых с арабской письменностью: европейские цифры (от 0 до 9), арабо-индийские цифры (от ٠ до ٩), применяемые в восточных арабоязычных странах, и восточные арабо-индийские цифры, используемые в Иране и Афганистане. В каждой системе числа записываются со старшим разрядом слева, даже несмотря на то что окружающий арабский текст идёт справа налево.
Бренды в ОАЭ используют в арабском тексте как европейские, так и арабо-индийские цифры, поэтому брендбук должен выбрать один стиль и указать, где допустимы исключения. Отметьте также техническую деталь, которую подчёркивает документ W3C: арабо-индийские и европейские цифры относятся к разным категориям направления текста, поэтому одно и то же предложение может по-разному переупорядочиваться на экране в зависимости от того, какие цифры вы набрали. Разработчикам нужно знать, какой вариант выбран. Двуязычный брендбук для компании в ОАЭ должен явно называть выбранный вариант.
- Стиль цифр в арабском основном тексте, заголовках и ценах
- Телефонные номера в полном международном формате и положение знака плюс в арабских строках
- Формат даты для каждого языка, включая то, появляются ли где-либо даты по хиджре
- Десятичные и разделительные знаки; W3C указывает отдельные арабские знаки для десятичных дробей и разрядов при использовании арабо-индийских цифр
- Формулировка валюты на обоих языках, единая для печати и веба
- Проценты, единицы измерения и меры, с примером строки на каждом языке
Покажите как минимум один рабочий пример строки, сочетающей арабские слова, латинское название продукта и число, проверенный на глаз после экспорта. Текст со смешанным направлением, который выглядит верно в дизайнерской программе, может переупорядочиться при вставке в почтовый клиент или систему управления контентом.
Зеркальные макеты: что переворачивается, а что нет
Документ W3C отмечает, что при доминирующей арабской письменности документы следуют структуре справа налево. Для бренда это превращается в список элементов, которые зеркалятся, и элементов, сохраняющих ориентацию. Без такого списка разработчики либо зеркалят всё подряд, включая логотип, либо ничего, и тогда стрелки назад указывают вперёд. Двуязычный брендбук в ОАЭ должен заранее закрывать оба сценария.
| Обычно зеркалится в арабских макетах | Обычно остаётся без изменений |
|---|---|
| Сетка страницы, порядок навигации и выравнивание текста | Логотип и любая графика лого-блока |
| Стрелки назад, вперёд и далее | Элементы управления воспроизведением, паузой и прогрессом на основе времени |
| Шаги прогресса и хлебные крошки | Графики с осью времени, если брендбук не решает иначе |
| Положение изображений относительно текстовых блоков | Фотографии, которые нельзя переворачивать, так как текст и лица становятся некорректными |
| Иконки, подразумевающие направление чтения, например список с маркерами | Универсальные иконки вроде лупы поиска, часов или галочки |
Решайте спорные случаи прямо в брендбуке, с небольшой иллюстрацией, чтобы это решение не принималось заново на каждом проекте.
Логотип и названия на двух письменностях
Раздел о логотипе в двуязычном брендбуке должен содержать больше, чем охранное поле и минимальный размер. Он должен показывать, какой лого-блок использовать в макете с ведущим арабским, а какой в макете с ведущим английским, как выравниваются две версии словесного знака при вертикальном расположении, и какой минимальный размер сохраняет читаемость арабского словесного знака, который может отличаться от латинского из-за точек и тонких соединений. Эти детали двуязычный брендбук в ОАЭ должен фиксировать до начала печати вывесок.
Названиям стоит посвятить отдельную страницу. Запишите официальное название компании на арабском именно так, как оно указано в торговой лицензии, а затем перечислите утверждённые сокращения. Если название бренда транслитерируется, зафиксируйте написание один раз. Арабоязычные читатели замечают, когда одно и то же название пишется по-разному на фургоне и на сайте. Если вы всё ещё решаете, что регистрировать как товарный знак, наш материал о регистрации товарного знака для логотипа в ОАЭ рассказывает, что разрешает закон, а что нет.
Тон голоса, глоссарий и правила транскреации
Страница о тоне голоса, описывающая только английский вариант, оставляет арабских авторов гадать. Опишите арабский тон отдельно: степень формальности, появляются ли слова диалекта Персидского залива и насколько напрямую бренд обращается к читателю. Затем добавьте двуязычный глоссарий. Двуязычный брендбук в ОАЭ должен описывать тон отдельно для каждого языка, а не только для английского.
- Названия продуктов и услуг с пометкой: переводить, транслитерировать или сохранять латиницей
- Слова, которые бренд никогда не использует ни на одном из языков
- Стандартные фразы для призывов к действию, юридических формулировок и ответов службы поддержки
- Примеры заголовков, адаптированных, а не переведённых дословно
- Имя человека, утверждающего арабские тексты
Заголовки и слоганы редко переживают дословный перевод. Решите в брендбуке, адаптируются ли строки кампании методом транскреации, то есть переписываются заново с сохранением идеи, и кто их утверждает. Для маркетинговых текстов такую адаптацию выполняет наша услуга арабско-английского перевода; присяжный юридический перевод в ОАЭ должен выполнять переводчик, лицензированный Министерством юстиции ОАЭ.
Полный чек-лист двуязычного брендбука
Используйте его как лист аудита для вашего текущего брендбука. Всё, что не отмечено, сейчас решает за вашу компанию кто-то посторонний. Такой двуязычный брендбук в ОАЭ проще поддерживать в актуальном состоянии.
| Раздел | На какой вопрос он должен отвечать | Кто на него опирается |
|---|---|---|
| Приоритет языка | Какой язык ведущий на каждом канале и в каком соотношении размеров | Дизайнеры, изготовители вывесок, маркетинг |
| Пара шрифтов | Арабская и латинская гарнитуры, начертания, скорректированные размеры, интерлиньяж | Дизайнеры, разработчики |
| Правила арабского текста | Межбуквенный интервал, кашида, резервные шрифты, лицензии | Дизайнеры, разработчики, типографии |
| Цифры и даты | Стиль цифр, разделители, форматы телефонов и дат | Разработчики, авторы, финансы |
| Зеркалирование | Что переворачивается в макетах справа налево, а что нет | UI-дизайнеры, разработчики |
| Логотип и названия | Лого-блоки для каждого направления чтения, юридическое название на арабском, написание | Все |
| Тон и глоссарий | Арабский тон, список терминов, транскреация и утверждение | Авторы, агентства, служба поддержки |
| Шаблоны | Редактируемые файлы для постов, презентаций и документов в обоих направлениях | Маркетинг, продажи |
| Реестр файлов | Где хранятся исходники, номер версии, журнал изменений | Все |
Правила использования языка в материалах для потребителей взяты из Федерального закона № 15 от 2020 года, опубликованного Министерством экономики и туризма ОАЭ, по состоянию на 14 сентября 2026 года. Это дизайнерская рекомендация, а не юридическая консультация.
Чем может помочь Digital Marketing Dubai
Если ваш брендбук изначально английский, а арабский добавлен позже, мы можем проверить его по этому чек-листу и переписать недостающие разделы либо построить новую систему в рамках дизайна фирменного стиля. Если доработки требует только знак, дизайн логотипа охватывает арабский словесный знак и лого-блоки. Шаблоны, которые внедряют правила в повседневную работу, можно заказать через дизайн для соцсетей и дизайн презентаций. Все визуальные услуги перечислены на странице услуг дизайна. Пришлите нам ваш текущий брендбук, и мы ответим письменным предложением с фиксированной ценой в течение 45 минут в рабочее время, без каких-либо обязательств.
